问题：外部环境更趋复杂、消费分层加快的背景下，如何巩固消费回升势头、提升市场均衡性，是稳增长的重要课题。春节作为传统消费旺季，既是消费信心的“试金石”，也能直观反映城乡市场活力与结构变化。 原因：最新税务开票数据显示，春节假期辽宁住宿和餐饮业、零售业两大重点行业增值税开票金额同比分别增长7.6%和2.6%。其中，县域零售表现突出，增速高出全省平均水平6.1个百分点，县域零售业开票金额同比增长8.7%。省税务局税收经济分析处处长王健秋表示，这些变化说明城乡消费差距正在收窄，市场均衡性持续提升，县域消费正加快成长为全省消费新的增长点。 推动县域消费走强，既有政策和活动持续加力，也有供给端更快适配的支撑。入冬以来，辽宁开展“购在中国·乐在辽宁”“乐购新春”“九九消费季”等促消费活动，带动市场热度上升、结构更优。春节期间，各地依托“年货下乡”等举措，促进农产品进城、工业品下乡双向流通，更畅通县乡消费循环，释放县域市场潜力。以营口大石桥真实惠连锁商超为例，9天假期销售额增长超过60%，县域商超消费成为全省零售的重要增量。 同时，县域文旅供给扩容、体验升级，也为消费增长提供了新支点。乡村旅游热度持续上升，在铁岭昌图，蓝海温泉等县域特色景区在假期成为热门目的地，营业收入同比增长50%，接待人次同比增长53%。从需求看，居民出行意愿增强、休闲消费占比提高；从供给看，县域景区在交通接驳、服务配套、产品组合等提升，带动“吃住行游购娱”全链条增长。 影响：县域消费加快增长的同时，新业态、新模式也在加速渗透，消费升级趋势更为明显。一上，线上消费持续升温，电商平台推出“辽宁特色年货节”“非遗年货专场”等活动，带动春节期间全省互联网零售开票金额同比增长15.6%，线上线下联动提高供给效率和消费便利度。另一方面，冰雪经济带动特定品类快速增长，“来辽宁玩雪”的吸引力拉动滑雪服、滑雪板、冰刀鞋等体育用品及器材热销，对应的零售开票金额同比增长136.7%，显示“文旅+体育+零售”的融合效应正在释放。 文化消费同样成为假日市场亮点。数据显示，全省9家一级博物馆累计接待人次同比增长44.7%，152家备案博物馆累计接待人次同比增长41.0，两类博物馆合计实现文创收入近900万元。文化场馆人气回升，既反映公共文化供给更丰富，也体现居民消费从“买得到”向“买得好、买得有内涵”转变。 消费品质提升在商超端也有直观体现。在盘锦霞光府百货超市，高端生鲜销售明显增长，三文鱼、帝王蟹销售收入同比分别增长80%和77%，开心果、麒麟西瓜销售收入同比增幅均超过200%。王健秋表示，这并非个案，从全省数据看，居民高品质消费能力整体上行。总体来看，县域市场扩容与中高端消费走强并行，说明辽宁消费回暖不仅体现在规模增长，更体现在结构优化和质量提升。 对策：面向下一阶段，稳定和扩大消费仍需在“扩需求、强供给、畅循环、优环境”上协同发力。一是持续完善县域商业体系，补齐冷链仓配、乡镇商贸中心和村级便民网点等短板，提升县域消费承载能力和服务质量。二是放大文旅融合与冰雪经济的带动效应，推动景区、商圈、交通枢纽与住宿餐饮联动促销，延长消费链条、增加停留时间。三是加快培育新型消费，支持线上线下融合、即时零售、文创产品开发等业态创新，推动“流量”向“留量”转化。四是围绕重点人群和重点品类优化政策工具，结合以旧换新、惠民补贴、发放消费券等方式，提高政策精准度和可持续性。 前景：从春节数据看，辽宁消费市场正在形成“县域扩容、线上增量、文旅带动、品质升级”的多点支撑格局。随着促消费政策持续见效、县域供给完善、文旅与冰雪产业链不断延伸，消费对经济增长的基础性作用有望进一步增强。预计今年辽宁消费将从节假日阶段性增长逐步转向常态化、结构性改善，县域市场的增长潜力和辐射能力将持续释放。
县域消费走强，反映出辽宁推进城乡融合发展的成效；消费升级提速，也显示居民收入与生活品质稳步提升；从双向流通激活乡村市场，到冰雪经济带动体育消费，再到文博热引领文化消费，辽宁正通过更丰富的消费场景和更完善的消费生态，构建更具韧性与活力的内需增长格局。随着促消费举措更落实、县域基础设施持续补强，辽宁消费市场的均衡性与可持续性有望继续提升，为全省经济高质量发展提供更有力的内生支撑。