【问题】近年来，亲子游市场持续升温，但产品同质化、文化内容浅等问题越来越突出。怎样让青少年在旅行中真正看见、理解历史文化，已成为文旅行业需要直面的课题。【原因】绍兴作为首批国家历史文化名城，建城已有2500年，走出了鲁迅、王阳明等文化名人。当地文旅部门围绕“名士文化”做深内容，把课本知识与真实场景结合，推出“跟着课本游绍兴”特色线路。今年春假前夕，又整合博物馆、名人故居等资源，推出更多沉浸式体验项目。【影响】数据显示，2023年绍兴接待研学游团队同比增长45%，其中亲子游占比达62%。鲁迅故里景区负责人介绍，今年春假预约量比去年同期增长30%，“文学艺术空间”等互动项目最受欢迎。“旅游+教育”的组合不仅带动了消费，也让青少年在体验中更具体地理解并延续当地文化。【对策】为提升游览体验，当地推出多项举措：一是实施分时预约制，在鲁迅故里等热门景点推行预约入园；二是丰富特色活动，如沈园夜游、非遗手作等；三是完善交通接驳，开通景区直通车和共享单车专用道。同时，文旅部门与教育机构合作，面向不同年龄段设计研学课程。【前景】专家认为，绍兴的做法为历史文化名城的旅游转型提供了可参考的路径。下一步可继续推动“文教旅”更深融合，开发参与感更强、教育目标更清晰的产品。随着亚运效应持续释放，绍兴有望成为长三角研学旅游的重要目的地。
春假亲子游的竞争，归根结底是内容与服务的竞争。把鲁迅笔下的童年记忆、运河岸边的城市脉动与越地千年的历史脉络，转化为“看得见、参与得了、带得走”的研学体验——既考验城市治理的细致程度——也检验文化资源活化的创新能力。让游客玩得开心、学得明白、走得顺畅，古城的热度才能更持久、更有质量。