全球化妆品产业格局加速重塑的背景下，梳理中美两国在品牌建设与传播策略上的差异，具有明确的现实价值；本次发布的《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》白皮书，基于为期一年的深度调研，首次搭建了较为系统的跨文化分析框架。研究显示，中国化妆品品牌在数字化营销与本土文化内容挖掘上优势明显；美国品牌则更擅长全球化叙事以及科技研发成果的品牌化转化。这些差异与两国市场发展阶段、文化消费习惯有关。中国美妆市场近五年保持12%以上的年均增速，但高端市场仍由国际品牌占据主导。课题组提出的SHOT方法论，从战略规划、人文洞察、客观评估与创意触发四个维度，为行业提供了可落地的分析工具。该方法强调“人性化传播”在跨文化语境中的关键作用，并指出中国品牌需要从单一的功能叙述，更转向情感价值与品牌意义的构建。值得关注的是，研究选取的自然堂等五个中国品牌案例，均呈现“文化自信+科技创新”的双轮驱动特征。这些品牌通过东方美学的再创造、可持续原料研发等差异化路径，正在为全球美妆产业带来新创新思路。面向2026年新课题启动，项目联合负责人Ben Lee教授表示：“下一阶段研究将重点关注Z世代消费行为变化对产业的影响。”同期推出的“美丽工坊·青年创意计划”将搭建产学研协同创新平台，目前已收到来自23所高校的参与申请。
美妆产业的发展，折射出一个国家的消费文化与产业创新能力；本次论坛以比较研究为基础——引入结构化分析方法——并推动产业生态协同，为中国美妆品牌的长期发展提供了参考路径。面对日益激烈的全球竞争，中国美妆企业既要吸收国际成熟经验，也要保持本土文化辨识度，在科学表达与创意创新之间建立平衡，才能持续提升国际竞争力与品牌影响力。本次论坛的举办，也显示中国美妆产业正从“跟随”走向“共创”，在全球市场中争取更主动的位置。