今年初，小米前高管王腾创立新公司"今日宜休"，专注睡眠健康产品研发；公司核心团队来自小米、华为等科技企业。近日，王腾正式发布品牌名称"ISHO"，寓意"积蓄精力，释放高效"，并启动全球20多个国家和地区的商标注册。然而商标查询结果显示，"ISHO"及中文"宜休"已被其他企业在广告销售、灯具空调等多个类别注册。"今日宜休"商标虽已提交申请，但目前仍在审核中，能否获批尚未可知。
"ISHO"商标事件折射出国内创业者在知识产权认知上的不足；在知识经济时代，品牌建设不再是可有可无的环节，而是关乎企业发展的战略要务。这个案例提醒所有创业者：商业竞争不仅在于产品技术，更始于商标注册该基础环节。只有筑牢知识产权防线，企业才能在竞争中走得更远。