当前经济承压、居民消费趋于理性的背景下，如何通过精准政策和高品质消费场景释放消费潜力，成为各地稳增长、惠民生的关键课题。青岛作为沿海中心城市和旅游消费重镇，既有台东步行街、中山路等传统商圈，也有浮山湾、唐岛湾等新兴消费集聚区。如何将“人气”转化为“购买力”，让“流量”变成“留量”，需要更系统的促消费举措。 从供给侧看，消费需求正从“买得到”向“买得好、买得便捷、买得有体验”转变，服务消费、品质消费和新型消费占比提升，推动商圈改造、品牌升级和场景创新加速。从需求侧看，居民对价格更敏感、对体验要求更高，政策需精准匹配不同人群和业态。此外，随着入境游回暖，支付便利、语言服务、退税体验等国际化消费环境建设成为提升城市吸引力的关键因素。此次迎新消费季在一季度集中发力，既抓住春节、元宵等传统消费旺季，也通过密集活动和补贴政策形成乘数效应。 影响上，超11亿元消费礼包和300余场活动有望短期内带动商贸、文旅、体育等多领域联动，促进“吃住行游购娱”全链条升温。青岛此前通过四季促消费活动、以旧换新扩围等措施，推动消费市场量质齐升，社会消费品零售总额接近7000亿元规模，为新一轮促消费奠定基础。“双试点”赋能将深入推动城市消费治理与供给创新：既要提升本地居民日常消费，也要增强对外来游客和商务人群的吸引力，尤其国际化消费环境和支付便利化上形成可复制经验。老字号授牌与“老字号 新国潮”展示则反映了传统品牌通过跨界联名、产品创新和场景再造吸引年轻消费者的趋势，有助于增强城市消费文化辨识度和品牌黏性。 对策上，青岛提出坚持惠民生与促消费相结合，聚焦扩大商品消费、做大服务消费、培育新型消费及加快特色消费集聚地改造等重点任务，通过“政策+活动”双轮驱动推动供需适配和线上线下融合。具体举措包括发布“购中国·乐购青岛”整体活动安排及“一月一主题”的文旅和体育促消费计划，持续制造热点稳定市场预期；市南区推进浮山湾国际消费集聚区建设；企业端则通过山姆会员店等项目释放高端供给信号；针对入境消费痛点推出支付便利化举措；文化消费上构建三级老字号体系并新增一批本地老字号集中展示，打造“可逛、可买、可体验”的消费空间。 展望全年，青岛促消费的关键于将阶段性热度转化为可持续动能。未来增长将更多依赖高品质供给、新场景创新和制度性便利的综合发力：一是以城市更新提升商圈功能，推动步行街、历史街区与滨海湾区互补；二是以文旅体融合拓展服务消费增量；三是以国际化环境建设提升全球客群友好度；四是以老字号焕新增强城市消费文化软实力。随着“双试点”深化，青岛有望在场景创新、国际化服务和商文旅体协同机制各上形成示范效应，为国际消费中心城市建设提供支撑。
消费是经济增长的重要引擎和满足人民美好生活需求的重要途径。青岛启动迎新消费季并发放超11亿元礼包，说明了以消费促发展、惠民生的理念。通过“双试点”赋能、“政策+活动”驱动等措施，青岛正打造主客共享的消费目的地城市。这不仅是对当前经济形势的积极应对，更是推进国际消费中心城市建设的有力举措。随着活动深入开展，青岛将为全国促消费工作提供更多可借鉴的经验。