春节假期是全年最重要的消费窗口之一，如何更好满足群众日益多元的文化旅游需求，成为各地文旅部门的重点工作。湖南省调研市场需求的基础上，于2月6日启动2026年春节文化和旅游消费月活动，以“策马迎新 潮游潇湘”为主题，推出覆盖全省、形式多样的文旅消费促进方案。 从活动规模看，本次消费月预计开展各类文旅促消费活动3000余场，涵盖文体旅融合、数实融合等多个方向。省级层面围绕“五个一”搭建特色活动框架，包括一场主题发布、一轮线上云推、一次全民评选、一段发现之旅、一桌年夜饭，形成上下贯通、各地联动的活动体系。涉及的设计既突出文化传承，也融入数字化传播与体验元素，为游客提供更具参与感的春节出游选择。 在惠民政策上，湖南省推出多层次、覆盖面广的举措。全省14个市州将联动举办近300场戏曲、音乐等艺术展演，普遍以低价或免费方式开放，方便市民和游客就近享受优质文化服务。同时，全省计划开展800余场“非遗贺新春”主题活动，通过非遗市集、庙会等形式，增强互动体验，让年味“看得见、摸得着”，推动优秀传统文化融入节日生活。湖南图书馆、省少年儿童图书馆等文化场馆也将举办新春文化庙会、公益课堂等活动，更丰富公共文化供给。 各市州结合自身资源推出特色活动和惠民政策。湘西州推出“神秘湘西过大年”醉美湘西狂欢季，按“1+5+N”架构组织系列活动，并同步推出“凭票根·游湘西”惠民政策：游客凭抵达湘西的交通凭证，可在凤凰古城、芙蓉镇等核心景区及酒店民宿享受折扣。该举措在降低游客出行成本的同时，也有助于带动当地文旅消费。 从产品创新看，湖南文旅部门着力推出一批新业态和“小而美”的消费新场景。通过发放消费券、景区门票优惠等方式进行直接补贴，结合冰雪、温泉等季节性产品，以及民俗、潮玩等多元体验，形成更具差异化的产品供给。这类供给侧创新既照顾传统文化爱好者的偏好，也更贴近年轻群体对新鲜体验的需求。
以节日带动消费，关键在治理能力与供给质量。湖南通过规模化活动、系统化惠民政策和多样化产品组合回应市场需求，既体现对春节文旅消费的提前布局，也为文旅产业从“假日热”走向“常态热”打基础。把年味做厚、把服务做细、把体验做优，才能让假日人流转化为长期增量，让文旅更好起到拉动内需、改善民生、传播文化作用。