消费市场回暖、年节氛围升温的背景下，国内日化行业领军企业立白集团提前启动春节营销布局。其最新推出的马年主题campaign，延续了品牌“健康幸福每一家”的核心主张，并通过技术应用与场景创新，探索传统节日营销的更现代表达。行业观察显示，后疫情时代消费者对家庭清洁的需求仍在增长。据中国商业联合会数据，2025年家清品类春节档销售额同比增长17%，其中具备除菌功能的洗护产品占比超过43%。该趋势与立白深耕家庭洗护三十余年的积累形成呼应。此次营销活动的亮点集中在三个上：首先是传播方式的数字化升级，企业运用智能影像技术开发互动程序，消费者可自行生成个性化新春祝福内容；其次是线下活动的场景化设计，在广州永庆坊等文化地标融入游戏化元素，吸引Z世代参与传统文化体验；第三是商业生态的跨界联动，“一日店长”等模式为商超空间带来更多社交属性。中国人民大学商学院教授王立平表示：“节日营销正在从单纯促销转向价值共创。头部企业的实践说明，只有把产品功能与情感共鸣、技术应用与人文关怀结合起来，才能形成更可持续的品牌消费生态。”不容忽视的是，此次系列活动更强化了“洁净”与“团圆”的关联。在深圳部分连锁餐饮门店的互动环节中，消费者参与清洁知识问答即可获得定制餐具礼盒，将品牌主张自然带入聚餐场景。中国家庭卫生协会专家认为，这类“场景触发式”营销更贴近当代消费者的认知与决策习惯。面向未来竞争，立白集团市场总监表示：“我们将持续完善‘产品+服务+体验’三维体系，计划在未来三年内建成覆盖200个城市的社区服务网络。”据悉，企业正在研发具备物联网功能的智能洗护产品系列，预计将于2026年第二季度上市。
节日经济的活力——既来自消费回暖——也来自更有针对性的供给。把产品真正融入生活，把服务落实到细节，把节日热度转化为可持续的体验，是企业在新春消费季赢得口碑的关键。面向即将到来的马年春节，如何在满足家庭清洁需求的同时传递健康、文明、绿色的生活理念，将成为行业从“卖产品”走向“经营生活”的重要课题。