今年春节前，大家都在琢磨怎么把景点宣传得更有新意，上海那边搞了个旅游攻略大赛，挺有意思。他们就想出了一个法子，叫“攻略变产品”。以前咱们看景点都是人家介绍啥就看啥，游客都腻了，现在直接让老百姓自己把攻略写出来，再把这些好点子变成实实在在能去玩的线路。这个比赛一共吸引了640件作品来投稿，最后选出150件来参赛。这些作品经过专家评审和网友投票后，就变成了春节期间能玩的非遗手作、街区漫步之类的好东西。 而且这个活动在“沪小游”和“上观新闻”这些平台上特别火，总共积累了超过2.5亿的关注量。这就把民间的智慧给调动起来了。以前是官方规划，现在变成大家一起创作。这样不仅内容多了，产品落地也快了。旅行社把这些获奖攻略优化后就能直接卖票了。 上海文旅部门为了让这些好东西能长期用下去，还给创作者做了版权保护。比赛结束后还结合春节做了专门的营销活动，把线上和线下的流量都给串起来了。这种方式就把“赛时的热度”变成了“过节时的消费”。 其实这个大赛就是在告诉我们一个道理：光靠流量是不行的，得深挖文化内涵才行。像上海这样的江南城市，要想有区别于别的地方的长久吸引力，就得把海派文化和江南韵味通过产品具体地表现出来。这次活动就像一个引子，说明未来文旅融合还得继续深化“内容赋能”，让大家在享受旅行的时候感受到这座城市的温度和厚度。