2026年新春消费季在上海正式启幕，全国消费促进活动的大矩阵也同步铺开。上海1月4日传来消息，这场盛会把全国范围内的促消费工作给全面启动了，商务部把目标锁定在通过多层次跨区域的网络来激发内需潜力。新年伊始，全国上下都在为了这个目标努力。据了解，“购在中国”活动把商品质量提升、服务空间拓展、场景创新这三块都列为重点。商务部给全国统筹了春节特别活动、精品消费月和国际消费季等多个专题，还给各省市留出了地方站特色活动的空间。依托15个国际化试点城市，“城市专场”也随之诞生。这种统一主题和地方特色结合的打法，能形成贯穿全年、覆盖城乡的大网。 春节肯定是这次行动的重头戏。商务部打算带着各部门指导各地围绕吃住行游购娱这条线做文章，把惠民便民的举措落到位，专门把节日消费的新热点和新场景给打造出来。行家们分析说，这么做不光能把短期的消费火给点起来，还能通过提升服务和创新场景给市场注入长劲儿。就在上海那边，元旦前刚启动的跨年迎新季已经和全国活动接上了轨。这场活动打着马年迎春的旗号，把商圈、美食、换新、赠礼等六大主题全给包圆了，一直要持续到2026年3月初，元旦、春节、元宵这些重要节点一个都没落下。 市场的数据也挺亮眼的。按照上海的大数据实验室监测来看，今年元旦那两天（1月1日至2日），上海一天的消费额能达到122.0亿元，比2025年元旦涨了2.5%。这里面线下花了64.9亿元，虽然没怎么波动；但线上特别活跃，花了57.1亿元，同比涨了5.5%。更值得一提的是来上海的游客消费涨得快，金额和人次分别增加了4.4%和7.0%，这说明旅游对带动消费很有效果。跨境消费这块儿也没让人失望。元旦期间离境退税的业务量猛增了253%，对应的销售额也跟着涨了132.6%，这说明上海作为国际消费中心的魅力还在，国内市场对外国游客的吸引力也很强。 专家觉得这次活动把系统性和协同性做得挺好。一边搞全国性的大动作来形成规模效应；一边又搞地方特色的小活动来照顾本地人的口味。这样一来既能把潜力挖出来，又能推动结构升级。2026年“购在中国”的启动不光是为了冲一下节日市场，更是为了给中长期的市场机制建设打下基础。在政策引导和市场反应的双重推动下，消费市场有望在结构变好的同时把活力释放出来，为经济回升提供实实在在的支撑。