最近，北京大学光华管理学院光华思想力课题组发布了一篇关于外卖平台优惠券的研究报告。他们用数据证明了一个现象：这些优惠券不仅把线上消费拉高了，还给小型商户的线下生意带来了好处。这次研究看了5271个商户，其中包括3357个大型商户和1914个小型商户。结果发现，这些优惠券让大家在2025年上半年平均每周在线上多赚了1468元，在线下多赚了164.8元。总的算下来，每周多赚了1633元。还有一个有意思的发现是，这些优惠券让线上订单量增加了51单，线下订单量增加了2单，总共增加了53单。 课题组还特别关注了骑手的收入情况。他们选了5万名骑手的数据来看。结果发现，随着闪购渗透率的提高，骑手的收入和订单量都增加了。而且收入增加得比订单量还多一些，说明并不是因为他们多跑单，而是因为每单的收益更高了。另外一个有趣的地方是，骑手的工作时间其实并没有变长，反而更短了。但他们的有效工时比提高了很多。 这篇报告还分析了消费者为什么会被闪购优惠券吸引。主要有两个原因：一是消费者更爱用淘宝APP了；二是闪购平台帮商户在网上打广告，让他们更容易被看到。这些影响不光在饿了么和淘宝闪购里面有效，在支付宝端也很明显。特别是服务类消费，比如餐饮美食和本地生活服务的增长特别快。 最后报告总结说，平台补贴确实对社会经济有正面影响。特别是在2025年7月到2026年7月这段时间里，补贴带动了商品消费和服务消费的增长。虽然竞争很激烈，但好的一面是消费者有了更多选择，平台也得更用心管理服务质量了。 总的来说，这个研究告诉我们，外卖平台用优惠券搞活动确实能拉动消费和经济发展。但同时也得注意保护好骑手的权益和商户的利益，这样才能形成一个好的市场环境。