疫情防控转段后首个完整春节假期临近之际，乐山市率先探索传统文化与现代商业的协同创新路径。本次活动着力破解传统节庆活动“重展示轻消费”的难题，通过构建“光影艺术+场景消费”的双轮驱动模式，推动文化价值与经济收益实现双向转化。分析认为，该创新举措主要基于三上考虑：其一，乐山作为国家历史文化名城，需要改变“大佛景区单极发展”的格局；其二，2023年全市网络零售额同比增长23%，显示电商产业正成为新的增长点；其三，文旅部最新指导意见提出要拓展“夜间经济2.0”业态。活动现场设置的《马跃福来》《祈福树》等主题灯组，将凌云九峰、市花海棠等地理标识与豆腐脑等非遗美食元素进行艺术化表达，使文化传播由单向展示转向互动体验。 这种深度融合带来多重效应：经济层面预计带动周边餐饮、住宿、交通等行业增收超2亿元；社会效益方面，依托200余家商户参与的电商专区，推动农产品上行与工业品下乡的双向流通；文化传承层面，则以沉浸式体验让年轻群体更直观地感受传统文化的魅力。值得关注的是，“马上有福”系列互动灯组引入AR扫码技术，游客参与祈福即可领取电子消费券，通过数字化方式让传统民俗更贴近当代生活。 业内专家指出，此类模式要走得稳、走得远，关键在于三点：文化IP挖掘要避免同质化，建立更具在地特色的叙事体系；科技应用要把握尺度，避免过度娱乐化削弱文化底蕴；商业配套要坚持主客共享，真正惠及本地居民。从长远看，乐山此次试点有望为中小城市文旅转型提供可借鉴的路径——在守住文化根脉的同时，打通产业链条与消费场景。
节庆活动的价值，不止于一时热闹，更在于为城市发展持续注入文化动力与消费活力。以彩灯为媒、以电商为桥，乐山把“年味”变成可感、可参与的公共体验，也让“好物”融入更有温度的城市生活场景。期待在守住文化根脉、提升服务质量的基础上，让光影照见的不只是节日喜庆，更是消费新动能与城市软实力的稳步生长。