立春作为二十四节气之首，表明了中华文明对时序更替的深刻理解；近年来，如何让此古老的非物质文化遗产在当代社会更贴近公众、持续传播，成为文化工作者关注的课题。衢州市柯城区以春节为契机，推出系统化、多场景的传播举措，提供了可借鉴的实践样本。自二月十八日起，柯城区在衢州站、衢州西站、衢州机场等主要交通枢纽同步开展春礼派送。身着传统服饰的“春神”句芒在现场亮相，向往来游客和返乡人员送上春帖、五谷福袋、春饼等节气礼物。通过更直观的呈现方式与现场互动，这一活动让不少人在抵达的第一时间感受到柯城的节气氛围与地域文化。来自杭州的游客表示——这份春礼虽小——却让人感到贴心；不少返乡游子也在仪式感中重新找回与故乡的情感连接。为扩大传播影响，柯城区还制作了主题短片和歌曲《在衢州，打开中国的春天》。短片呈现九华立春祭鞭春牛、祭春神等传统民俗，并将信安湖畔桃花、灶火旁青团等春日生活场景穿插其中，把节气文化与城乡风光自然衔接。相比单纯的文字记录或讲解，这种视听表达更便于公众在观看体验中理解立春习俗的内涵。在南湖恒太城、南孔观堂酒店等城市地标，短片播放吸引不少市民和游客驻足，酒店文化体验官的现场讲解也继续帮助观众加深对立春民俗的认识。从传播渠道来看，柯城区采取“全覆盖”思路。春节期间，主题短片和歌曲将在城市酒店、商场、公交车、古城文化旅游区以及余东、沙湾、妙源等乡村民宿的电子屏幕上持续播放，涉及的宣传语也将出现在出租车、乡镇街道、酒店等各类显示屏上。多点位、常态化的呈现方式提升了触达效率，让立春文化不再局限于特定时间与单一场域，而是进入城乡居民的日常生活。值得关注的是，这多项举措已带动一定的文旅转化。部分观众在观看短片和歌曲后，对九华立春祭、妙源村等地的民俗文化产生兴趣，主动咨询游玩线路并计划前往体验。实践表明，面向公众的有效传播不仅能提升非遗的知晓度与认可度，也有助于把文化认同进一步转化为旅游消费与体验需求，推动文化与文旅形成良性互动。
从千年古祭到现代文旅IP，衢州柯城的探索表明，传统文化要持续传承，关键在于找到与当代生活相衔接的表达方式。当节气民俗遇见多元传播渠道，当庄重仪式走入日常场景，“非遗活态传承”就能从理念走向可感可见的实践。这种以文塑旅、以旅彰文的路径，不仅为传统文化打开新的传播空间，也为乡村振兴提供了更具可持续性的思路。