2002年，杭州西湖景区开启了免费开放的先河，紧接着桂林象鼻山、新疆吐鲁番、安徽天柱山这些地方也纷纷效仿。这把事情搞明白了：门票本身不能当成聚宝盆。丁振乾在这次论述中说，国内旅游景区其实还是得靠门票过日子，甘孜藏族自治州文旅部门就在这个当口给出了14个4A级及以上收费景区的终身门票政策。其实就是花300多块钱买张卡，这辈子都能随便去海螺沟、稻城亚丁这14家景区。要是去售票处买票，光买门票就要花掉1091元。这种一次性花钱就换来了一辈子能去的特权，说白了就是“稳赚不赔”。甘孜州这么干肯定不是一时脑热，他们肯定是把这张终身畅游卡当成了“流量入口”。谁办了这张卡，以后想的就是“啥时候去”，而不是“去不去”。这样一来，游客就变成了“常客”，旅游部门就能锁定一批长期客户。最厉害的地方在于打破了门票成本对大家出行的束缚。游客不再只是想着去一次就够了，而是能放慢脚步、分时段深度游。游客在朋友圈晒的风景照和攻略可比景区自己宣传的有效多了。现在很多景区都存在“冷热不均”的问题，搞得大家体验很差。甘孜州把14家核心景区当成中心点，带着游客去探索那些容易被忽略的小众景点和特色村落。这其实就是用“小舍”换“大得”，把门票变成了引流的工具。“终身畅游”绝对不是营销噱头，它重新定义了游客和景区的关系。这个政策不仅是一张门票，更是一份邀请书，能让更多的人看见当地的文化资源，也让游客的期待得到回应。只有这样才能盘活整个全域的旅游资源。（来源：经济日报 作者：丁振乾）