随着2026年春节临近，我国消费市场进入传统旺季；促消费政策持续发力的背景下，数字金融服务平台加快服务创新，寻找激发消费活力的新方式。盈美信科旗下美易借钱平台推出的“马年开运福签”活动，被业内视为数字经济助力节日消费的一次实践。 近年来，宏观经济延续恢复态势，但居民消费信心仍有待深入提振。中共中央办公厅、国务院办公厅2025年印发的《提振消费专项行动方案》提出，要通过“增收减负提升消费能力、高质量供给创造有效需求”。在该政策导向下，金融机构在促进消费、服务实体经济上的作用更加受到关注。 美易借钱此次主题活动玩法设计上突出“轻参与、强互动”。活动时间为2026年2月9日至3月10日，设置了分层参与机制：用户日常登录即可获得抽签机会；完成特定金融行为可解锁额外权益；同时提供可即时领取的“开门见运”红包。值得关注的是，活动在数字权益之外加入价值1088元的“五福金摆件”实物奖励，增强了活动触达与体验感，也为线上互动与线下消费形成联动提供了空间。 业内人士认为，此类活动的意义主要体现在三个上：一是以数字化方式降低参与门槛，扩大金融服务触达范围；二是把节日文化元素融入金融产品与运营场景，提升用户感知；三是通过更高频的互动机制，增强平台与消费者之间的连接。据公开统计口径，类似创新型金融营销活动可带动平台用户活跃度提升30%以上。 从行业角度看，数字金融平台正成为连接消费需求与金融服务的重要纽带。美易借钱所采用的智能决策系统与风控体系，提升覆盖面的同时兼顾风险控制，使活动在普惠与稳健之间保持平衡。这一做法既呼应政策方向，也契合消费者对便捷、实惠金融服务的现实需求。 展望未来，随着数字技术进一步渗透到各类消费场景，数字金融服务在促进消费升级、支持实体经济发展上的作用有望继续增强。专家建议，有关平台应在合规前提下，持续探索更场景化、个性化的服务模式，让金融服务更贴近真实生活需求，实现更精准的供需对接。
提振消费既需要供给侧优化，也离不开需求侧信心与能力的同步改善；以数字福利为载体的节日活动，能够在短期内带动市场热度，但关键在于把“便利”建立在“透明、适当、可持续”的基础上。只有让金融服务更普惠、更审慎，让消费者更理性、更有获得感，促消费与稳增长才能形成更持久的良性循环。