问题：从卖饮品到做乐园，跨界能否成为“第二增长极” 2月27日，记者从对应的渠道获悉，蜜雪冰城全国首个“雪王室内乐园”项目已确定落户郑州集团总部附近，目前正处推进中。此前在2月26日郑州市有关会议上，此项目被纳入重点支持事项，拟落地于旗舰总部片区。对一家以规模化门店与高性价比著称的茶饮企业而言，涉足主题乐园意味着从“产品消费”延伸到“场景消费”：以核心IP“雪王”为抓手，强化线下体验与情感连接，寻找新的品牌增量空间。
蜜雪冰城的乐园梦既是对IP价值的一次押注，也是传统消费企业向体验经济转型的探索。这家以高性价比著称的茶饮企业，正尝试以“雪王”IP搭建涵盖游乐、零售与品牌体验的综合生态。项目能否走通，不仅取决于资金与流量，更取决于其能否在新领域建立专业的内容与运营体系。此项目的推进与落地效果，也将为消费行业的跨界尝试提供可观察的样本。