农产品“真不真”的问题，正在直播电商行业引发关注。头部主播董宇辉日前在直播间推介的“83.8元3只老母鸡”产品，被安徽省六安市麻黄鸡产业协会指出品种标注不实。协会负责人称，该产品应为淘汰蛋鸡，并非宣传中的皖西麻黄鸡。值得关注的是，这是继去年9月“红薯粉条不含红薯”以及今年3月“冷冻虾仁磷酸盐超标”之后，农产品直播领域再度出现的质量争议。
直播电商为农产品打开了更广阔的市场，也把“诚信与责任”推到更显眼的位置。这次争议再次提醒行业：卖货可以靠表达，但信任必须靠事实；流量可以迅速聚集——但口碑一旦受损——修复成本更高。把选品标准做实、把溯源链条补齐、把话术边界守牢，才能让直播间既有热度也更可靠，既促消费更保安全，真正让消费者买得明白、吃得安心。