文旅产业加速复苏之际，县域经济如何依托自身特色走出差异化路径，成为各地关注的重点。1月31日晚，甘肃省临洮县洮河之畔举办“临洮之夜”2026年文体旅游特色产品发布会，集中发布一批文旅新产品，显示当地文旅融合发展进入新阶段。作为马家窑文化命名地、战国秦长城西起首地，临洮兼具厚重的历史底蕴与独特的自然资源。近年来，当地围绕“五个临洮”（文化、农耕、生态、红色、科技）建设，优化文旅产业布局。此次发布会重点推出两条特色线路，集中呈现资源优势：马家窑文化研学游串联彩陶制作、遗址探秘、非遗传承等内容；洮河生态康养游整合中藏医服务、高山氧吧等资源，面向增长中的康养旅游需求。分析认为，临洮文旅取得突破主要来自三上支撑。其一，政策引导与市场机制相结合。甘肃省旅游协会与当地政府签订战略协议，4对省县文旅企业达成合作，形成“政府搭台、企业唱戏”的运作格局。其二，文化IP的系统转化。将马家窑文化等历史遗产开发为可体验、可消费的旅游产品，提升文旅附加值。其三，差异化定位更清晰。依托毗邻兰州的区位优势，突出“研学+康养”组合，减少同质化竞争。需要指出的是，此次活动不仅是产品发布，也是一种模式探索。甘肃省文化和旅游厅二级巡视员孙森表示，政企联动的做法有望为县域文旅提供可借鉴的路径。业内人士认为，随着“文旅+”向县域延伸，像临洮这样兼具文化积淀与生态资源的地区，通过特色化、精细化运营，有望打开增长空间。面向下一步发展，临洮仍需三上持续推进：完善基础设施和配套服务，提升接待能力；深化数字技术应用，推动线上线下体验联动；延伸产业链条，促进“过境游”向“过夜游”转变。若能补齐短板，临洮有望成为西部县域文旅高质量发展的代表案例。
临洮的文旅融合实践表明——县域文旅发展关键不在规模——而在特色是否突出、定位是否清晰、融合是否到位。通过深挖本地文化、生态与产业资源，完善政企合作机制，临洮正把历史文化优势转化为产业优势，为县域文旅融合提供了可参考的思路。随着特色产品持续落地并加快市场化运作，临洮有望成为甘肃乃至西北地区文旅融合发展的新看点。