问题：如何让节庆文化在城市日常空间中实现“可看见、可参与、可带走”的传播，是近年来公共文化服务与文旅消费升级共同面对的课题。
春晚作为全国性文化盛事，影响力广泛，但如何把“屏幕里的热闹”转化为“身边的体验”，让群众在通勤、逛街等高频生活场景中感知年味、参与互动、形成记忆点，成为城市文化供给的现实需求。
原因：一方面，随着消费结构和传播方式变化，群众对节庆文化的期待从“集中观看”扩展到“持续体验”，从“单向接收”转向“互动参与”。
另一方面，大湾区城市人口密集、商业与公共空间活跃，具备将文化内容快速触达公众的场景优势。
此次吉祥物以中国不同时期的马文化经典形象为灵感，并将流云纹、山云纹等传统纹样融入设计语言，把历史意象与当代审美连接起来，同时以“马到成功、前程似锦”等寓意承载大众对新年的共同期待，为跨城传播提供了统一而清晰的文化符号。
影响：在广州，春晚吉祥物在多个热门商圈的户外大屏滚动亮相，与商圈节庆布置形成视觉呼应，带动市民驻足观看、拍照留念，增强城市公共空间的节日氛围与文化辨识度。
对于城市治理与商业运营而言，这类集中呈现既能提升人流聚集区的文化温度，也有助于形成可传播的城市影像素材，进一步放大节庆消费的带动效应。
在深圳，全国首家总台文创“大春晚季”主题快闪店落地岗厦北地铁站，以“骐骥驰骋，遇见奇迹之城”为主题，把传统文化意象与深圳的奋斗精神进行场景化表达，探索“地铁文化客厅”的新形态。
三大互动场景中，360度旋转艺术装置以动态雕塑呈现“驰骋”意境，并融入“旋转木马”的记忆符号，形成传统与现代、庄重与童趣的融合表达；毛绒互动区以触感体验拉近公共文化与公众距离；“奇迹由我”书写互动墙则把个体愿景纳入公共叙事，强化城市共同体的参与感与仪式感。
与此同时，围绕“馈赠之礼”“悦己之礼”“沉浸之礼”形成的文创消费场景，推动节庆文化从“内容传播”延伸至“体验消费”，也为城市站点经济、夜间经济和文旅融合提供了新的引流方式。
对策：推动此类文化项目走深走实，需要在“内容品质、场景适配、公共性边界、运营可持续”上同步发力。
其一，坚持文化表达的严谨性与审美统一，避免符号化、碎片化使用导致的文化含义稀释；其二，结合不同城市的空间结构与人群特征，优化投放点位与互动动线，使公共文化活动不扰民、不添堵；其三，在商业合作中守住公共文化属性，明确公益展示与商业销售的边界，提升服务体验与消费透明度；其四，建立可复制的运营机制，通过主题更新、活动联动、城市联名等方式延长热度周期，让“节庆爆点”转化为“常态供给”。
前景：随着马年临近，大湾区多城在公共空间中集中呈现春晚吉祥物，有望带动更多城市将传统文化符号嵌入交通枢纽、商业街区与社区公共空间，形成“人在城中走、文化身边来”的传播格局。
可以预期，未来节庆文化的传播将更强调场景化、互动化与沉浸式体验，既满足群众对年味与情绪价值的需求，也为城市文化品牌塑造、文旅消费提振与公共文化服务创新提供更广阔空间。
一组吉祥物形象引发的文化现象,折射出当代中国文化建设的深层逻辑。
当传统文化符号以贴近生活的方式进入城市公共空间,当国家级文化品牌主动拥抱市场化传播规律,文化的生命力便在创新转化中得以延续。
马年将至,这四匹承载着历史记忆与时代期许的骏马,不仅是节日的装点,更是文化自信的生动注脚。
它们以奔腾的姿态提醒人们,中华文化的创新发展,正如骐骥驰骋,势不可挡。