今年春节假期,吉林长白山冰雪旅游市场交出一份亮眼成绩单。
数据显示,2月15日至23日期间,长白山全域共接待国内游客61.49万人次,同比增长19.14%;游客消费总额达12.16亿元,同比增长15.59%,实现了游客接待量与文旅消费的双增长态势。
作为区域核心旅游目的地,长白山景区表现尤为突出。
假期内景区接待游客9.32万人,同比增长16.47%;营业收入达1461.46万元,同比增长9.6%,成为带动全域文旅市场发展的重要引擎。
这一成绩的取得,既得益于长白山独特的自然资源禀赋,更源于当地在产品创新、品牌营销、服务保障等方面的系统性布局。
在产品供给层面,长白山打破传统观光模式,提出"长白山不止天池"的发展理念,围绕游客多元化需求进行业态创新。
天池蓝冰、日落大道等十大网红冰雪体验项目相继推出,景区与城区实现一体化联动开发。
同时,当地精心策划了20余项特色文旅活动,将粉雪运动、非物质文化遗产展演、地方民俗互动有机融合,构建起具有温度感、体验感的文旅消费场景,有效提升了目的地吸引力。
品牌传播方面,长白山构建起立体化传播体系。
一方面通过微信、短视频等新媒体平台持续输出优质内容,另一方面借助中央及省级主流媒体扩大传播覆盖面。
相关话题多次登上全国热搜榜,全网曝光量持续攀升,使长白山稳居北方冰雪旅游热门目的地行列,品牌影响力显著增强。
在市场繁荣的同时,长白山始终将安全管理与服务质量作为工作重点。
假期期间,当地累计出动检查人员54人次,对文旅企业和旅游团队开展全覆盖排查,发布13个安全风险提示,严格执行24小时领导带班和专人值班制度,针对冰雪消融、大客流疏导等重点环节制定专项预案。
在游客服务方面,严格落实"首问首办负责制",假日期间受理的3件涉旅投诉均在24小时内妥善办结,以高效的应急响应和优质的服务体验赢得游客认可。
业内人士分析认为,长白山春节假期文旅市场的强劲表现,反映出我国冰雪旅游消费潜力正在加速释放。
随着北京冬奥会后冰雪运动持续升温,以及居民消费结构不断升级,冰雪旅游已从小众市场走向大众消费,成为拉动区域经济增长的重要引擎。
长白山的成功实践表明,只有坚持产品创新、品质提升、服务优化,才能在激烈的市场竞争中占据优势地位。
展望未来,长白山冰雪旅游发展仍面临产品同质化、季节性波动等挑战。
如何延长产业链条,推动冰雪旅游向四季旅游转型;如何深化文旅融合,提升产品文化内涵;如何完善基础设施,增强目的地承载能力,都是需要持续探索的课题。
长白山春节文旅市场的亮眼表现，不仅为区域经济发展注入新动力，更成为观察中国冰雪产业升级的生动样本。
其成功实践表明，唯有坚持产品创新、服务提质与品牌塑造的多维发力，才能在全球冰雪旅游竞争中赢得持久优势。
未来，如何将阶段性热度转化为长效发展动能，仍需要更多制度创新与市场智慧的共同书写。