哎，2026年这个春节，白酒市场可热闹了，动销数据涨得特别猛，特别是五粮春，动销直接飙了47.27%，硬是把次高端市场的局面给稳住了。你说奇怪不奇怪，现在市场分化挺厉害的，茅台五粮液这些大牌子业绩都超预期，老百姓的宴席和自饮需求也很有韧性，可次高端那边受商务场景影响就比较惨，动销普遍不太给力。 这时候五粮春表现得特别亮眼，它可是五粮液浓香酒公司的核心战略品牌啊。这次元春营销季，五粮春直接交出了一份满分答卷：动销同比增长47.27%，这成绩可是远超行业平均水平了。它是怎么做到的？首先就是精准把握了消费者的需求趋势。你想啊，现在谁还看传统那一套？五粮春是真把线上线下打通了，什么流量触达、口碑沉淀、社交裂变这些环节都给串起来了。 线上这块儿，五粮春搭建了个超大的全域传播矩阵。他们在短视频平台上发贺岁内容，还找影视明星这些KOL来助阵，像什么“#名门之秀来show”、“#五粮春迎新春”这些话题都火了。同时在抖音上搞裂变传播，再加上央视春晚高空露出，这下顶层造势、中层种草、底层共创都有了。线下呢，他们就直接在商超、烟酒店、核心商圈这些地方打造沉浸式体验场景。 人群投放策略上更是讲究精准狙击。之前那种广撒网的方式早就不行了，现在都得围绕“3K”（KOC、KOS、KOL）人群来渗透。到了2月23日那天，品牌全网一共发了超过3万条内容，总曝光量破了4262万次，互动量更是高达2130万次。这些数据说明了啥？说明他们的全域策略真的很管用。 当然光有传播还不行，得把流量变成销量才行。五粮春搞了个“年味浓起来 扫码奖上奖”的活动，消费者参与抽奖后还有第二次机会，双重福利把开瓶意愿都给提起来了。他们还给全国的终端门店定了个方案，大家一起搞开瓶扫码活动。你猜怎么着？单日扫码峰值直接创历史新高了！这说明活动真的拉动了真实消费。 另外五粮春还把数字化溯源码贯穿到了宴席全流程里。他们深度聚焦春节婚宴、寿宴这些场景，让品牌和消费者黏得更紧。经销商也反映说今年元旦以来五粮春一直是店里的销售主力。 这次元春动销爆发可不是偶然的。我看这就是五粮液多年来渠道精耕和用户运营的结果。你看它的打法很高级：场景升级从单一卖酒变成了全场景体验；工具升级靠数字化扫码来追踪数据；价值升级就是实实在在回馈消费者的同时传递文化情感。 有个业内人士说得好啊：“这种兼顾渠道利益和用户体验的打法，既让终端商家赚了钱，又提升了消费者的忠诚度。”这就是以消费端反向驱动渠道端的成功案例。在行业分化这么厉害的时候，它跳出了价格战和库存博弈的怪圈。说到底就是让产品流向餐桌、利润留在终端、口碑支撑品牌。 看来五粮液浓香酒公司这次是真的下了功夫！