在文旅行业全面复苏的关键阶段，四川省两大世界文化遗产地率先亮出2026年市场激励方案。
峨眉山景区宣布，自2026年1月16日起实施的"引团入峨"计划包含多层次优惠：入境团队可享门票五折，并设置2000至5000人次的阶梯奖励；"全山游"团队累计5000人次可升级景区联票优惠；60人以上大团队及研学群体分别享有"十奖五"门票政策和教师免票待遇。
值得注意的是，该政策特别将港澳台地区纳入入境游优惠范围，凸显对跨境旅游市场的重视。
毗邻的乐山大佛景区则采取差异化策略，在全年非节假日期间对境外团队实行游山门票五折、游江票八五折优惠，并设立8000人次的年度接待奖励门槛。
境内团队可享受"十送一"门票优惠及夜游项目半价特权。
两大景区不约而同将政策有效期设定为完整年度，体现出长期培育市场的战略考量。
分析人士指出，此次政策组合拳具有鲜明导向性。
一方面通过经济杠杆调动旅行社积极性，重点破解后疫情时代团队游复苏乏力难题；另一方面以研学旅行"教师免票"等创新条款，拓展素质教育市场新空间。
景区管委会负责人在座谈会上透露，2025年峨眉山接待研学团队同比增长47%，验证了细分市场的巨大潜力。
作为配套措施，两景区现场兑现了2025年度合作奖励，设立"旅游营销金点子奖"等四大奖项。
携程、同程等平台代表建议，应加强数字票务系统与旅行社的对接效率。
对此，管委会回应将投入3000万元升级智慧管理平台，预计2026年实现全渠道票务实时核销。
前瞻行业影响，此次政策释放出三重信号：其一，世界遗产地正从门票经济向综合服务转型；其二，川渝文旅协同发展进入实操阶段，两地景区联动营销频次预计将提升30%；其三，以港澳台为切入点的入境游政策，或为后续跨境旅游便利化提供范本。
峨眉山和乐山大佛景区的优惠政策发布，反映了文化旅游产业在新发展阶段的新思路。
通过精准的市场激励、完善的服务体系和开放的合作态度，两大景区正在探索景区、旅行社、游客的协调发展之路。
这不仅有利于提升四川文旅产业的竞争力，也为全国文化旅游景区的高质量发展提供了有益借鉴。
随着这些政策的逐步落实，相信峨眉山和乐山大佛将迎来更加蓬勃的发展前景，为广大游客提供更加优质的文化旅游体验。