问题：医疗器械虚假标注现象突出 记者调查发现，阿里健康大药房等电商平台上有多款口腔护理产品标注为“牙膏”，但其实际属性为第二类医疗器械。例如，甘医生“医用口腔护理脱敏膏”商品名称中直接写作“脱敏牙膏”，销量超过10万件；牙非凡“医用口腔护理脱敏膏”则以“医用级牙膏”作为宣传用语，销量突破30万件。类似情况在可孚、海氏海诺等品牌产品中也有出现。这类产品具有明确的医疗用途，却以日常护理用品名义销售，容易让消费者在不知情情况下购买。 原因：利益驱动与监管漏洞 法律专家分析，此类现象背后有多重原因。一上，商家有意模糊医疗器械与普通商品的界限，借助消费者对“牙膏”的固有认知吸引下单；另一方面，电商平台的审核机制存缺口，未能及时识别并拦截违规标注和宣传。北京中银律师事务所薛海舟律师指出，涉事企业明知产品属性仍进行误导性标注与宣传，涉嫌违反《牙膏监督管理办法》《医疗器械监督管理条例》等对应的规定。 影响：消费者权益受损，市场秩序受挑战 虚假标注不仅损害消费者知情权，也可能因使用场景和人群判断错误带来健康风险。依据《消费者权益保护法》，消费者若因误导性宣传购买商品，可依法主张“退一赔三”。同时，相关企业可能面临没收违法所得、罚款，情节严重的还可能被吊销执照。电商平台如未尽到必要审核义务，也可能承担相应连带责任。 对策：强化监管与行业自律 针对问题，专家建议从监管、平台、消费者三上同步发力：一是市场监管部门加大抽查和执法力度，对违规行为依法从严处理；二是电商平台提高审核标准，尤其对医疗器械类商品的资质、分类与宣传用语进行更严格把关；三是消费者提高辨别意识，购买时重点核对产品注册/备案信息及适用范围。薛海舟强调，垂直类药房平台如阿里健康大药房应承担更高的审核责任，避免成为违规宣传的滋生地。 前景：行业规范化势在必行 随着监管持续加码，医疗器械与普通商品的分类边界有望深入清晰。此次事件或将推动行业开展针对性整治，促使企业规范标注与宣传，减少误导空间，进一步保障消费者权益。从长远看，只有在信息透明、规则清晰、责任到位的市场环境中，行业才能实现稳定发展。
口腔健康关系大众生活，消费从线下转向线上后，信息是否清晰直接影响购买决策。把医疗器械当“牙膏”销售，表面是宣传措辞，实则触及诚信底线与监管红线。经营者依法经营、平台严格审核、监管精准执法、公众提高识别能力共同发力，才能让市场回到以真实信息为基础的竞争轨道，让消费者真正做到买得明白、用得安心。