TikTok这家公司在三年时间里投入了100亿美金，成功把全球月活用户给做到了10亿以上。他们砸出了这么多钱，也让Facebook这些硅谷的大公司都开始睡不着觉了。2018年到2020年，TikTok在营销上花了至少100亿美金，这笔钱足够养好几家大型的海外独角兽公司。张一鸣当时有个想法：“大力出奇迹”。他在TikTok这个项目上非常坚定，只要发现哪个国家的应用商店里出现了竞争对手，就必须在一个星期内把它们干掉。所以，Facebook旗下的Lasso、Snapchat旗下的Spotlight这些挑战者都没能挡住TikTok的发展。 很多人可能觉得TikTok是从零开始做起来的，但实际上他们一开始就复用了抖音国内产研团队的成熟经验。任立峰负责了这个项目，他带领团队直接用了最成熟的推荐算法和用户增长逻辑。TikTok和Musical.ly合并也是关键一步。字节跳动花了近10亿美金买下Musical.ly，并且迅速把它和TikTok合并。这样一来，他们不仅得到了最初的种子用户，还拿到了短视频出海的入场券。TikTok还推出了一些极致体验功能，比如不注册就能刷视频、还能记录个性化数据并入账号。 现在TikTok能在全球几十个国家同时运营，并且稳得一批。这主要靠字节跳动的四大中台：用户增长中台、推荐算法中台、商业化中台和技术中台。赵琦负责用户增长这块儿，杨振源负责算法，张立东负责变现，洪定坤负责技术支撑。这套体系让字节跳动就像个高度自动化的工厂一样运转着。他们只要选定一个国家，这四大引擎就会迅速启动进行攻击。 2021年4月的时候，张一鸣让周受资出任TikTok CEO。周受资是新加坡人、哈佛MBA出身，还有很高的英语水平和了解西方商业规则的经验。他上任之后给TikTok在复杂监管环境中争取到了一些喘息空间。面对特朗普时期的封杀令，张一鸣用拖字诀和法律手段让TikTok逃过一劫。现在TikTok的高管名单里有很多全球知名大厂的人来负责管理。 最后再来说说为什么说不看电视的时代已经到来了。TikTok用算法夺走了传统信息分发的权力。Snapchat的市值因为它缩水了一大半，Facebook和YouTube也被逼得进入了防御状态。TikTok改写了社交媒体规则和人类注意力分配逻辑。虽然前路还有迷雾笼罩着他们，但100亿美金砸出来的底子已经足够硬气了。