2025年1月，库迪咖啡宣布与明星王一博携手合作，把全球品牌代言人的重任交给了他，而这一合作被定格在2025年8月，该品牌把代言人的角色转交给了杨幂。时间回到2022年10月，库迪咖啡在福建福州开设了首家门店，这次行动的背后站着瑞幸的创始人陆正耀和他多年的老搭档瑞幸前CEO钱治亚。公司选择了联营的模式迅速扩张。到了2025年12月22日，库迪咖啡的门店数量已经突破了1.8万家，不过距离他们定下的5万门店的目标还相差甚远。2024年1月的时候，库迪咖啡正式公布了王一博成为品牌代言人的消息。接下来的2月27日，网络上流传出一段视频，这段视频显示门店员工正在对王一博代言的过期物料进行处理。他们把其中的肖像头部部分裁剪下来然后粉碎掉，并且把这一过程拍摄成短视频上传到社交平台上。视频里还配上了“王一博立牌分解中，博哥，我好心痛”这样的调侃文案，这段视频引发了不少网友的热议。2月28日凌晨，库迪咖啡通过@CottiCoffee的账号发文向王一博及公众致歉，同时宣布立即终止涉事门店的合作并且关闭该店。关于这件事的原因是因为个别门店在处理合作到期物料时存在处置不当的情况。公司对此深表歉意。虽说我司与王一博先生的合作已经圆满结束，但合作期间王一博先生的专业敬业精神和对品牌的支持一直都让我们心怀感激和尊重。对于这次个别门店的不当行为我们要向王一博先生、粉丝还有广大消费者诚恳地说一声对不起。事件发生后公司已经第一时间采取了措施：马上终止涉事门店的合作并闭店；加强员工培训来进一步规范物料回收流程；升级巡检和监督机制以防止类似事情再次发生；强化品牌管理用更严谨的态度对待每一位合作伙伴和消费者。我们诚恳地接受公众监督并且切实改进自己的工作，再次为这次事件带来的不良影响说声抱歉。