宁夏——地处中国西北内陆——面积不足7万平方公里，却一方土地上汇聚了大漠、绿洲、山川、峡谷与千年文脉。全国人大代表、宁夏回族自治区文化和旅游厅厅长马洪海将其称为"中国旅游的微缩景观"，这个定位既是对宁夏资源禀赋的精准概括，也折射出当地文旅发展的战略雄心。 一、从"观光过客"到"情绪主角"：旅游需求之变倒逼产品升级 当前，中国旅游市场正经历深刻转型。游客的出行动机已不再局限于"到此一游"式的打卡留念，而是转向寻求沉浸体验、情感共鸣与精神满足。这一需求侧的结构性变化，对旅游目的地的产品供给提出了更高要求。 马洪海坦言，旅游的本质正在回归人的内心需求——游客希望在旅途中获得真实的情绪释放，而非被动接受景区的单向输出。宁夏的应对之策，是以文化为纽带，推动旅游产品从"观赏型"向"参与型"迭代升级，让游客从旁观者转变为体验的创造者。 西夏陵的案例颇具说服力。2024年，西夏陵成功列入世界遗产名录，成为中国第六十处世界遗产。宁夏文旅部门以此为契机，针对西夏历史文化推出沉浸式音乐体验项目，并引入知名文化IP打造主题场景，使这处沉寂已久的千年遗址焕发出新的生命力。数据印证了这一转变的成效：2025年春节期间，西夏陵接待游客量较上年同期增长逾九倍，从4000余人次跃升至近5万人次。 ，沙坡头景区的探索同样值得关注。宁夏计划对标国内成熟冰雪旅游模式，在沙坡头打造集室内外体验于一体的沙雕主题园区，将防沙治沙的生态实践转化为可感知、可参与的旅游产品。马洪海将其概括为"点沙成金"——既是对自然资源的创造性转化，也是向游客讲述中国治沙奇迹的生动方式。 二、从"景区中心"到"游客中心"：服务理念的根本转变 硬件设施可以复制，服务温度难以替代。马洪海强调，游客选择一处目的地，看重的不仅是自然景观，更在于服务品质与市场环境的可信赖程度。宁夏正将服务理念从"以景区为核心"转向"以游客为核心"，在细节中体现人文关怀。 针对日益增长的入境旅游需求，宁夏在支付便利化、语言服务和政策保障各上持续发力。主要景区已全面接入多种国际主流支付方式，支付界面提供中英韩日等多语种对照；全区已培养200余名英语导游及覆盖日语、韩语、东南亚语种的小语种翻译队伍；景区内多语种标识系统也已全面铺开。与此同时，宁夏正积极争取240小时过境免签政策落地，并推出"票根经济"举措，以优惠联动机制吸引境外游客深度游览。 在乡村旅游层面，宁夏将中华优秀传统文化、红色文化与民族团结进步文化融入服务场景。游客可在乡村民宿中跟随村民学习地方传统技艺，在贺兰山东麓酒庄沉浸感受葡萄酒文化，在闽宁镇实地感悟脱贫攻坚的历史进程。这种"主动共情"式的服务设计，使旅游体验从单纯的感官享受延伸至精神层面的交流与共鸣。 三、以"微缩中国"为媒介：讲述大国发展故事的宁夏路径 宁夏的文旅发展，寄托着超越地方层面的叙事价值。从昔日"苦瘠甲天下"的西海固，到如今获得国际社会认可的生态宜居之地；从荒漠化治理的艰辛探索，到沙漠旅游的蓬勃兴起——宁夏的蝶变历程，是中国脱贫攻坚与生态文明建设成就的缩影。 2024年以来，宁夏已接待境外游客超6.3万人次，同比增长逾两成。2025年，宁夏将重点开拓东南亚、韩国、日本及港澳台地区市场，借助"小而全"的资源优势，让境外游客在有限的地理空间内，一站式感受中国的自然之美、文化之深与发展之速。 马洪海表示，宁夏目标不仅是吸引游客前来，更是通过高质量的旅游体验，促进不同文化背景的人们在交往中增进理解、在交流中深化认同。
宁夏的实践表明，立足特色、创新驱动、提升品质是旅游业高质量发展的有效路径。如何让更多地区实现"点沙成金"，既关乎产业升级，也是讲好中国故事、展现文化自信的重要方式。