在传统旅游景点之外，上海一家普通超市正悄然改写入境游消费版图。
记者调查发现，大润发平型关店近期日均接待韩国游客数量已占门店总客流15%，这一现象背后蕴含着多重经济动因。
市场观察显示，该店走红始于2023年中韩互免签证政策实施后。
韩国游客通过社交平台分享的购物攻略中，三只松鼠夏威夷果因价格仅为韩国市场50%成为"导火索"，随后引发连锁反应。
目前，韩国两大互联网平台Naver和Kakao Pay均将该店列为上海推荐购物点，形成线上线下的消费闭环。
深入分析消费数据可见三大特征：一是商品选择高度集中，酒水类以小包装江小白为主，零食类夏威夷果、蛋卷人均购买量达3-5袋；二是文化符号商品走俏，"我爱上海"主题T恤月销800件；三是购物行为呈现"免税店化"，约七成游客使用行李箱采购。
这种"精准消费"模式，反映出韩国游客对中国商品的认知已从"低价导向"转向"品质性价比"阶段。
零售专家指出，该现象本质是"社交媒体+跨境消费"新模式的典型案例。
相较于传统旅游购物，其创新性体现在三方面：一是消费决策链路缩短，社交平台分享直接转化为购买行为；二是商品结构突破常规，日常消费品成为跨境采购对象；三是文化附加值提升，普通超市被赋予旅游目的地属性。
为应对持续增长的客流，该门店已实施针对性措施：设立韩语标识导购系统、开发"韩国游客优选"商品专区、优化支付结算流程。
据透露，这些举措使门店年度业绩提升27%，其中跨境消费贡献率达35%。
前瞻产业研究院数据显示，2023年中韩人员往来已恢复至疫情前82%水平，预计2024年将实现全面复苏。
在此背景下，此类新型消费形态有望催生更多"非典型旅游消费场景"，为地方经济发展提供新思路。
一间超市“出圈”，看似偶然，实则是政策利好、市场供给与传播机制共同作用的结果。
它提示我们：入境游竞争不仅在名胜景观，更在城市公共服务与商业生态的精细程度。
把便利做得更到位、把体验做得更可信、把消费环境做得更友好，才能让“打卡热度”沉淀为“城市吸引力”，为扩大开放、提振消费与提升国际化服务水平注入更持久的动力。