给1999年的安踏80万请孔令辉这一招真的太猛了，这广告费直接比他们那年的利润还高，但这也换来了销售额冲3个亿的大成绩。消息传开，整个晋江都沸腾了，大家都觉得明星代言就是流量密码。于是德尔惠急着弯道超车请下周杰伦，特步抢谢霆锋，金莱克签王楠张怡宁。CCTV-5那段时间简直成了“晋江频道”，老板们坐在贴满明星海报的办公室里噼里啪啦拨拉算盘，算的全是声量和渠道。可他们忘了人心难测，系统风险才是最致命的。 2015年德尔惠的账简直是一团乱麻，好几大区都在窜货和套码，打乱了价格体系。更惨的是总部对这种乱象近乎不管不顾。喜得龙想冲刺IPO时也出了岔子，因为财务数据太“魔幻”被证监会直接叫停。其实根源都在家族化管理上。老板们用最原始的信任去干现代资本的买卖，结果德不配位必有灾殃。 当安踏在2009年花6亿港元蛇吞象买下FILA时，很多老板都笑话丁世忠“人傻钱多”。但人家买的不光是个洋牌子，更是一套现代化的运营模板。安踏对FILA几乎是全盘收编，原意大利团队只保留设计灵魂，供应链、渠道、营销全部打散重来。而德尔惠们还在那忙着包装报表、抢央视标王、为利益扯皮。 别再说他们是被耐克阿迪冲垮的，也别说是被电商搞死的。他们是被自己那套曾经管用的草莽基因反噬了。当市场规则升级到全球资本竞争时，他们那副祖传的算盘早就跟不上了。那笔高达6亿的坏账就是最好的证明。周杰伦的代言费虽然辉煌过，但这也成了压垮骆驼的最后一根稻草。 时代潮水退去你才发现，有些人连游泳都没学会就以为自己买下了整片海滩。CCTV-5的体育明星不够用了才上港台歌星；丁世忠选择卖掉丁世家系控制权来换取FILA；孔令辉的金牌经纪人公司叫喜得龙；周杰伦和特步的合约因德尔惠资金链断裂而终止；喜得龙后来被安踏收购；现在的CBA赞助商还是FILA；安踏的老板还是丁世忠；CCTV现在已经变成了CCTV-5体育频道；陈奕迅也接过了谢霆锋的代言棒。