问题——名贵滋补品市场出现“多重造假”。冬虫夏草因稀缺、溢价高，长期被视作高端滋补品。调查显示，一些线上店铺借助“野生”“那曲产地”“西藏直发”等标签销售产品，但送检结果显示，部分样品并非宣称产地的野生冬虫夏草：有的为人工培育虫草，有的甚至被鉴定为冬虫夏草伪品“亚香棒虫草”。暗访画面还显示，个别发货点将断裂虫草用胶水拼接，冒充“品相完整”的高等级货源，有关人员仍称“吃下去没事”，并表示销量不低。 原因——高利润叠加信息不对称，催生灰色链条。一方面，冬虫夏草采挖难、产量有限，价格体系层级多，给“以次充好”“以假乱真”留下操作空间；另一方面，普通消费者鉴别能力有限，往往依赖商家宣传、平台评分和所谓“资质证明”。此外，部分商家通过异地采购人工虫草后更换包装与产地标识，实现“产地漂白”；对外再以“可提供资质”“不惧投诉”等话术降低被追责的压力。若平台准入审查、抽检复核与售后追责未形成闭环，造假者就可能借助流量与评价机制持续获利。 影响——侵害消费者健康权益，冲击行业信誉与市场秩序。冬虫夏草类商品多直接入口或用于煲汤泡酒，若以非药食同源或含风险成分的伪品替代，可能带来健康隐患。江苏省中医院相关专家指出，“亚香棒虫草”一般被认定为冬虫夏草伪品，含有微量毒素，不建议入药使用。另外，“胶水拼接”等做法不仅涉嫌以假充真，也触碰食品安全底线，容易引发消费者对滋补品市场整体信任下降，挤压合规经营者空间，形成“劣币驱逐良币”。 对策——用更严标准、更强溯源、更实追责压缩造假空间。其一，监管部门应聚焦高风险、高溢价滋补品，强化网络交易监测与跨区域协同执法，对“产地造假”“伪品替代”“虚假宣传”等行为依法从严查处，并将案件线索向上游供货、加工包装、物流仓储等环节延伸，推动全链条打击。其二，更细化冬虫夏草及相关产品的标识标注规范与检验指引，明确“野生/人工培育”“产地来源”“加工方式”等信息的强制披露要求，提升抽检的针对性与可操作性。其三，平台应落实主体责任，完善商家资质核验与动态复审机制，并对“五星店铺”等评价体系建立约束：一旦出现重大投诉或鉴定不符，应快速下架、封禁与追偿，推动“先行赔付”落实，倒逼商家合规经营。其四，鼓励行业协会与第三方检验机构提供更便捷的鉴定服务与科普提示，降低消费者甄别与维权成本。 前景——以制度化治理推动滋补品市场回归理性。随着消费者健康意识提升与监管手段升级，名贵滋补品领域有望从“重营销、轻来源”转向“重证据、重溯源”。未来，推动产地溯源编码、批次检测信息与电子凭证联通，有助于将“看不见的产地与品质”变为可核验、可追责的数据链条。同时，消费端也应从“盲目追高价、迷信标签”回归理性，优先选择来源清晰、检测信息完整、售后保障明确的渠道与品牌。
冬虫夏草造假乱象折射出市场监管与行业规范仍有短板；在健康消费日益受到重视的当下，保障产品质量既是企业责任，也是对消费者生命健康的基本尊重。只有筑牢法治底线、完善行业标准，才能让传统滋补品回归其应有价值，而不是成为不法牟利的工具。