开封万岁山武侠城的火爆在2024年3月下旬，“王婆说媒”片段的走红给它带来了巨大关注，同程旅行数据显示，搜索热度当时就上涨了7倍。不过，这些热度背后，有一个显著的变化。景区增加了大量群演，他们和观众互动，带来新鲜感。万岁山的互动密度是其他景区难以比拟的。这里有常驻演职人员超过3000人，其中有1500名互动NPC。大多数景区游客只是单向输出，而万岁山实现了双向互动。在对打环节中，工作人员会从观众中挑选参与者发放“银票”。游客参与过程中的意外给活动增添了趣味性。骑马上马环节里观众的临场反应也成了热门传播点。由于万岁山的火爆，不少专业人士也慕名前来，一位国家级杂技演员还奉献了专业表演。 万岁山的前身是开封森林公园，在2003年正式对外营业时门票仅为5元。人们涌向万岁山并不是为了武侠梦，而是为了无需端着的快乐。这里没有附庸风雅和讲究排场，游客能得到真实、松弛、高性价比的快乐。万岁山还提供友好型消费模式：一百元可以玩三天，矿泉水两元一瓶，餐饮平价实在。 从2019年至2022年，万岁山年度综合营收徘徊在8000多万元。但从2023年到2025年就有了陡峭上升：分别达到1.8亿元、5.4亿元和12.7亿元。三年间实现了超过15倍的增长。这个增速一般出现在高科技企业初创时，文旅类公司很少有这么陡峭。 今年春节期间表弟带着亲友到万岁山游玩并在家庭群里直播了盛况。笔者2019年到开封旅游时把这个景区当成顺手捎带的一站。开封核心景区是清明上河园还有包公祠、铁塔等历史名胜。当地人消费水平较低能适应各地游客需求。 笔者对万岁山留下很深印象：这边“三打祝家庄”表演还在进行那边杂技就已开场；还有摩托飞车表演外国演员驾驶摩托车在圆球里嗡嗡飞旋场面惊险；景区内既有玩水区域也有走绳索体验项目几步便是一个景点每个景点都塞满内容而票价只需60元。消费者觉得钱花得值景区给足“斤两”。 万岁山从一个小众景区成长为全国顶流是因为极致性价比降低消费门槛、沉浸式互动提升体验质感、情绪价值唤醒共鸣让游客成为剧情一部分情绪参与者创造者最终赢得市场投票。