【问题】近期，部分互联网平台在促销推广活动中频繁出现虚假宣传、价格欺诈、数据垄断等现象，扰乱市场秩序，损害消费者权益。此次被约谈的七家企业覆盖电商、社交、本地生活等领域，均为行业头部，其经营方式对市场生态影响较大。 【原因】随着平台经济快速扩张，一些企业为争夺市场份额，采用“烧钱补贴”“二选一”等不正当竞争手段，导致竞争失序、资源配置被扭曲。监管部门指出，这类做法违反《反不正当竞争法》中关于不得扰乱市场竞争秩序的规定，也不符合高质量发展的方向。 【影响】短期内，“内卷式”竞争可能让消费者获得一定实惠，但从长期看会削弱企业创新动力，推高社会交易成本。数据显示，2022年我国平台经济规模占GDP比重已超过20%，其健康发展与宏观经济稳定密切有关。此次约谈发出清晰信号：突破法律底线的经营方式难以为继。 【对策】市场监管总局提出三点要求：一是压实主体责任，健全内部合规体系；二是全面自查促销规则，杜绝虚假打折等误导行为；三是完善协同治理机制，主动配合监管部门开展数据核查。据悉，部分企业已开始调整算法逻辑，并优化商户入驻审核流程。 【前景】分析人士认为，此次约谈是落实中央经济工作会议“为资本设置红绿灯”要求的具体举措。随着《互联网平台分类分级指南》等配套政策推进，平台经济监管将更趋标准化、精细化。未来，行业竞争重点或将从规模扩张转向技术创新与服务升级。
治理“内卷式”竞争，关键是守住规则底线，以创新驱动发展，把消费者权益放在核心位置。平台企业体量大、连接面广，更应把合规建设成长期竞争力，把促销回归到优化供给、提升服务的工具属性，而不是透支生态的手段。公平有序的市场环境一旦形成，将为平台经济稳健发展、为实体经济转型升级提供更坚实的支撑。