【问题】 乡村振兴推进背景下，如何在守住乡土文化根脉的同时，把人气转化为持续的产业增量，是不少地上临的现实课题。施甸县民俗活动基础深厚，但过去部分传统节庆更多停留在“热闹一阵子”，对就业、增收和产业链延伸的带动效应有待更释放。 【原因】 施甸龙会延续已久，每逢农历二月，多地接连举办民俗活动，形成群众参与度高、传播性强的节庆矩阵。今年仁和镇热水塘村龙会现场，鼓点起、彩龙舞，巡游队伍中“台阁”造型精巧、表演细腻，非遗代表性项目糖画、面塑等现场展示售卖，既增强了观赏性，也提升了互动体验。此外，城乡居民春季出游需求上升，自驾游、周边游热度回暖，为县域文旅消费提供了客观市场条件。传统民俗与当下消费需求“对上了节拍”，为活动出圈提供了基础。 【影响】 文化活动带来直接客流，也迅速传导到消费端。龙会沿线形成临时集市，小吃摊、土特产摊、手工艺摊连片布局，火烧肉、豌豆粉、凉米线等地方风味受到追捧。部分商户反映，短时间内销量快速攀升，移动支付提示音此起彼伏。非遗传承人通过现场制作与售卖实现“技艺变收益”，糖画、面塑等产品受到游客欢迎，营业额可观。更重要的是，外地游客在沉浸式体验中加深对当地文化的认知，形成口碑传播，为后续旅游回流和品牌塑造打下基础。以节促旅、以旅带商，龙会正从单一民俗活动升级为县域消费的新触点。 【对策】 让“节庆流量”转化为“发展留量”，关键在于系统化运营与精细化治理。一是强化非遗保护与规范展演并重。对“台阁”、舞龙等项目完善传承人培养、道具制作、演出流程与安全标准，避免因过度商业化削弱文化本真。二是完善服务配套与秩序管理。针对客流高峰，提前优化停车、分流、摊位设置、食品安全与应急保障，提升游客体验与活动口碑。三是延伸产业链条。引导农特产品、餐饮、文创统一标识与定价管理，推动“龙会限定”“非遗礼物”等产品开发，促进标准化、品牌化。四是提升传播能力。通过短视频、直播、线路推介等方式，打造可持续传播的县域文旅IP，并与周边景区、温泉康养、乡村民宿联动，形成组合式消费场景。 【前景】 施甸县文化和旅游部门介绍，今年全县计划开展大小龙会12场，预计吸引游客约20万人次，带动旅游消费约1亿元。随着县域交通条件改善、公共服务提升以及文旅融合加速，“龙会+非遗+集市”的模式有望从节庆经济迈向常态化经营：淡季通过研学体验、非遗工坊、周末集市补位，旺季以系列活动拉长停留时间，推动“看一场龙会”向“住一晚、带一箱、再来一次”升级。若能在保护优先前提下稳步扩大供给、完善治理，传统民俗将持续成为乡村产业增长的动力源。
从民间集会到亿元产业平台，施甸龙会的转型展现了传统文化在乡村振兴中的独特价值。当非遗技艺走进生活——文化自信转化为发展动力——这片土地正在探索一条守正创新的发展之路。如何让更多文化资源焕发新生，仍是值得持续探索的重要课题。