跨境品牌进入中国市场面临"落地难"问题。尽管海外品牌对中国市场热情高涨，但在实际落地时普遍遇到三大挑战：一是平台规则和推荐机制复杂，获取流量需要较高学习成本；二是海外营销方式与国内消费习惯存在差异，产品卖点难以有效传达；三是内容热度难以持续转化为销量，直播运营、供应链配合、售后服务等环节的不足容易导致转化率低下。
抖音全球购为海外品牌提供了进入中国市场的新渠道，但能否实现长期发展取决于系统化运营能力。无论采取何种经营方式，核心都是要以合规为基础、以用户需求为导向，将内容影响力转化为持久的品牌价值，这才是跨境品牌在中国市场持续发展的关键。