最近意大利奢侈品牌普拉达调整了在中国的市场布局，济南这个山东的省会城市里唯一的普拉达精品专柜，要在这个月底关门了。这则消息让很多人都开始关注济南本地的消费市场还有时尚圈。我在网上和现场看到的信息都证实了这一点，说济南银座商城泺源大街店一层的普拉达店确实要在这个月底停止营业。这个变化意味着普拉达在济南高端实体零售这一块儿暂时收缩了一下。 这个普拉达店在银座商城国际精品区很显眼，特别是它巨大的外立面设计，一直是商场的重要标志，也是济南高端时尚消费的一个象征。不过最近店里虽然陈列得还挺整齐、也正常营业，可是顾客看起来不多。我在店里问店员是不是要关门了，她们明确说月底闭店，以后济南就没有普拉达了。还说其他城市也有开店和关店的情况，这是品牌运营中的正常现象。 我给品牌官方客服热线打电话问这件事，客服回复比较谨慎说没收到通知，具体情况还要看店里的说法。客服也说济南只有一家普拉达精品专柜，目前还没计划在这边开新店。银座商城服务台那边也说不太清楚具体情况，建议我直接问品牌方。到现在为止，PRADA中国总部还有银座商城都没正式发布公告说明这件事。 值得一提的是济南还有一个高端商业体恒隆广场也有普拉达门店。不过我核实过了，那个店只是授权经营美妆产品的专卖店，并不卖皮具和成衣这些核心商品。所以等到这个月银座商城的店关了之后，济南消费者想买PRADA的主线精品商品可能就要去别的城市或者在网上买了。 这次关店在济南本地引起了不同的反应。有些消费者觉得挺遗憾的，因为这样一来本地能买高端奢侈品的地方少了点，购物不太方便。也有一些人觉得这可能不是简单的撤退，而是品牌方整体战略调整的一部分。可能是因为对特定商圈的客流和销售情况重新评估了一下；也可能是为了适应中国消费者购物习惯转向线上和集中在一线城市的趋势；还可能是为了以后在济南或者其他区域以更好的形象和位置开新店做铺垫。 近几年很多国际奢侈品牌在中国都进行过类似的调整和升级，就是为了提高单店效益和提升形象。这次PRADA在济南关店就是一个例子。它反映出在经济环境变化、消费趋势改变还有行业竞争加剧的情况下，顶级品牌也需要不断检查自己渠道布局是不是合理有效。 怎么平衡核心城市和重点区域市场的深耕，还有怎么让线下体验和线上渠道更好地结合起来，这些都是这些品牌要解决的问题。短期内这个店关门肯定会改变济南高端零售市场的格局给消费者带来不便。但是从长远来看这可能是国际品牌进入精细化运营阶段的一次正常调整。 最后看PRADA还会不会回济南市场还得等一等看情况再说吧。这件事也提醒大家中国消费市场一直在升级变化着，国际品牌必须保持敏锐灵活才能走得长远啊。