春节假期临近，浙江旅游市场再次显示出强劲的吸引力；携程、去哪儿、途家等线旅游平台的数据显示，浙江地区春节旅游预订远超预期。其中，杭州作为浙江旅游的核心城市——旅游订单量同比增长31%——机票订单增长26%，酒店预订量也明显提升。去哪儿平台数据显示，截至1月14日，春节期间热门城市酒店预订量同比增长70%，创下近年新高。 从景区热度看，浙江传统景区继续保持强劲吸引力。西湖风景名胜区凭借独特的自然人文景观稳居预订榜首，灵隐飞来峰景区和灵隐寺以深厚的文化底蕴吸引大量游客。杭州宋城通过沉浸式文化体验获得家庭游客青睐，千岛湖景区则以优美的自然风光成为春节度假的热门选择。这些景区的高热度不仅带动了门票预订增长，更拉动了周边住宿、餐饮等对应的产业的消费。 亲子家庭已成为今年春节旅游市场的消费主力。携程平台数据显示，春节假期国内亲子旅游预订单占比超过50%，亲子房间的预订单均价比其他房型高出9%。这反映出随着生活水平提升，家庭更加重视亲子互动和教育意义的旅游体验。不同年龄段的家庭显示出差异化的旅游偏好：0至12岁的家庭更倾向于选择温暖舒适的南方目的地，中学生家庭则更青睐具有文化深度的城市旅行，上海、杭州等城市备受追捧。途家民宿平台数据显示，30至45岁群体民宿预订量占比超过44%，其中超过80%的订单有儿童同行。 住宿市场呈现出消费升级的新特点。除传统酒店外，民宿、别墅等多元化住宿产品预订量大幅增长。途家平台数据显示，寒假期间连住7天及以上的旅居订单同比增长35%，反映出家庭出行和多代同游的增加趋势。空间更大、私密性更强的房型需求明显上升：独栋别墅预订量同比增长77%，4居4床、3居3床等多居室房型预订量分别增长84%和72%。在浙江，西湖周边、莫干山、乌镇等地的精品民宿尤其受欢迎，许多优质房源在春节前一个月就已出现"一房难求"的现象。 春节旅游市场还呈现出几个新的消费趋势。一上，外国游客来华体验"中国年"的热情持续高涨。携程平台数据显示，春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超过20%。杭州、宁波等城市成为外国游客体验中国传统春节文化的重要目的地，这些游客不仅游览知名景点，更热衷于参与当地年俗活动。另一方面，"租栋别墅"式旅居成为新兴消费热点。途家平台数据显示，独栋别墅的旅居预订量同比增长98%，消费者对旅游体验的需求已从单纯的景点游览向生活化、体验化转变。 价格上，春节期间旅游产品呈现规律性波动。携程机票数据显示，若将出发日期从腊月二十八提前至腊月二十三，机票均价可下降约10%，部分航线甚至可便宜近三成。以杭州为目的地的航线中，腊月二十三至二十五出发的机票价格明显低于节前高峰时段。该规律为消费者优化出行成本提供了参考。
春节旅游热度反映了消费信心与供给能力；对浙江而言，订单增长只是表象，更重要的是把"热度"转化为"口碑"，把"客流"沉淀为"回头客"。在亲子家庭、品质旅居与入境体验并行的新格局下，唯有以服务精度提升体验温度，以文化厚度增强产品黏性，才能让节日经济更可持续，让"诗画江南"的吸引力在每一次出行中被真正感知与记住。