问题——如何让非遗“看得见、买得到、带得走、传得开”，一直是基层保护传承与市场推广共同面对的难题。近年来，一些地方的非遗展示仍停留静态展陈，或节庆期间“热闹一阵就散”，参与门槛较高、消费链条较短、传播范围有限。此次新会以市集形态集中呈现非遗，并将其嵌入热门取景地的文旅动线，尝试用可体验、可消费的方式，提高非遗在日常场景中的可达性。 原因——一是文旅市场进入“体验驱动”阶段，游客不再满足于“到此一游”，更愿意为可互动的手作体验、适合社交的打卡空间以及可复购的特色产品买单。二是取景地效应带来关注入口，影视作品形成的城市记忆与场景联想，为地方文化传播提供了现成话题与聚集效应。三是新会非遗与特色产业基础较扎实，以陈皮、葵艺等为代表的地方符号辨识度高，更容易实现从“内容展示”到“产品转化”的闭环。 影响——当日午后，市集开市即吸引大量市民游客，主办方统计人流量超过3万人次。非遗摊位集中展示新会葵艺的葵扇编织与金丝线装饰工艺；小冈香以传统配方与制香流程吸引体验；新会鱼灯以竹篾扎作和灯色氛围成为夜间观赏亮点；白沙茅龙笔则通过本地材料与制作工序呈现器物背后的文化意涵。配套的特色食品区聚焦地方风味与伴手礼需求，陈皮等产品成为热门选择，带动“逛、尝、购、带”的连续消费。除固定摊位外，现场还设置车尾箱摊位，约40辆车辆形成分布灵活的“微空间”，将咖啡、手作、轻食与非遗体验串联，延长停留时间并带动二次传播。数据显示，60个摊位累计售出非遗文创产品超两万件，对应的话题登上本地热搜，表现为“场景+内容+消费”的叠加效应。 对策——从可持续角度看，市集热度要转化为长期动能，仍需在三上发力：其一，完善非遗产品的标准化与分级供给。针对传统工艺类项目，可推出从入门纪念款到高端收藏款的多层次产品体系，既扩大受众面，也更好体现高端手工价值。其二，强化“体验型传播”。通过预约制研学、小班体验课、传承人驻场演示等方式，把“买一件”升级为“学一次、懂一层”，提升文化理解与转化效率。其三，推动文旅动线常态化。将取景地、非遗馆、特色街区、产业基地纳入一体化线路，形成节假日市集与日常门店互补的供给结构；同时加强食品安全、价格公示、知识产权与质量追溯，维护消费者权益与口碑。 前景——业内人士认为，在文旅消费从“观光”向“沉浸”升级的背景下，非遗市集有望成为连接城市文化与产业经济的重要接口。新会以陈皮、葵艺等地域符号为支点，将短期“流量”导入非遗传播与产品销售，有助于带动传承人增收、吸引年轻群体参与、提升地方品牌外溢力。随着夜间经济、周末经济与县域文旅持续升温，类似活动若实现机制化运营、内容持续更新，并与线上传播及电商渠道协同，有望继续释放非遗的市场潜力与社会价值。
当陈皮的香气与葵影的摇曳从荧幕走进现实，这场文化实践提出了一个清晰的命题：传统技艺并不只有“博物馆式保存”这个条路；借助现代媒介与市场机制，沉睡的地方文化基因同样可以转化为可持续的生产力。正如活动现场那位制作鱼灯的老匠人所言：“年轻人围着拍照不可怕，怕的是连看都不愿看一眼。”在流量与传承之间，新会正在写下自己的答案。