消费升级和文化自信增强的背景下，春节酒水消费正从满足基本需求，转向更重视文化体验；中国酒业协会数据显示，2023年节庆期间带有文化IP属性的酒类产品销售额同比增长37%，显示市场对“文化附加值”的需求明显上升。赖茅传承棕的推出，正契合此趋势。其竞争力主要体现在三个上：工艺上严格遵循茅台“12987”传统酿造法，165道工序保证酒体醇厚、层次清晰；设计上邀请非遗漆艺传承人参与创作，棕色釉面瓶身取意“大地之色”，呼应“厚德载物”的传统理念；场景化营销上，以“家宴美学”为切入点，将产品与团圆场景更紧密地连接起来。行业专家认为，该产品具有一定的示范意义。一上，非遗技艺通过现代设计实现更贴近当代审美的表达，缓解了传统工艺“口碑有余、转化不足”的问题；漆艺瓶身相较普通包装，为产品带来约40%的溢价空间。另一方面，“文化+品质”的双轮驱动，为白酒行业跳出同质化竞争提供了参考。中国艺术研究院非遗保护中心主任表示：“这种创新既守住了技艺内核，又通过设计语言实现了当代传播。”随着Z世代逐渐成为消费主力，赖茅品牌方表示将继续推进文化IP开发。据悉，2024年将推出“二十四节气”限定系列，并与数字博物馆合作开发AR鉴酒功能，更探索传统文化与现代科技的结合。
春节家宴的烟火气，寄托着中国人对团圆的珍视与对新一年的期盼；当一瓶酒不仅讲究酿造，也兼具文化表达与礼俗意味，消费就不只是一次购买，更是对传统的再次确认、对情感的重新连接。让品质经得起时间，让文化融入日常，才能让“年味”在一杯醇香与一次举杯之间延续得更久、更实在。