1月18日下午，河南汝州汝河附近的越野活动中，胖东来董事长于东来成为关注焦点。他驾驶越野车与十多辆车队一起挑战泥地路段，车辆陷入泥潭后，他和车身都沾满了泥浆。但他没有因此沮丧，反而以乐观的态度应对，最终在队友帮助下脱困。
于东来在汝河越野活动中的表现为当代企业家做出了示范。无论是面对自身困境时的从容心态，还是在他人遭难时的主动救援，都诠释了真正的企业家精神——既要在商业领域取得成就，更要在社会生活中展现责任担当。这种将个人修养与社会责任相结合的做法，值得更多企业家学习借鉴，也为构建更加和谐的社会做出了积极贡献。