在文旅消费持续复苏的背景下，如何盘活冬季旅游市场、传承创新传统年俗，成为各地文旅部门面临的重要课题。
山东省通过举办年度贺年会活动，探索出一条文旅深度融合的发展路径。
本届贺年会选址具有"山东文旅会客厅"之称的日照东夷小镇，充分体现对文旅地标打造的重视。
活动创新采用行进式推介模式，将歌舞展演、非遗展示、美食体验有机串联，打破传统推介会的单向传播局限。
特别设计的"马上有戏""马上有福"等五大主题，既呼应农历马年特色，又系统整合了全省文旅资源。
在惠民政策方面，文旅部门联合交通、航空、金融等领域龙头企业，推出覆盖"吃住行游购娱"的全链条优惠。
其中，"齐鲁1号"旅游列车体验、高速服务区消费满减等创新举措，有效延伸了消费场景。
据统计，活动期间将推出近千项特色项目，包括青岛奥帆跨年、孔府过大年等传统品牌活动。
业内专家指出，这种"政府搭台、企业唱戏、全民参与"的运作模式，既彰显了齐鲁文化的深厚底蕴，又注入了现代消费活力。
通过文旅消费券等精准补贴手段，活动有望带动交通、住宿、餐饮等关联产业协同发展。
传统佳节是文化传承的重要载体,也是拉动消费、促进发展的关键节点。
山东以贺年会为契机,将文化资源优势转化为产业发展动能,既守护了齐鲁大地的年俗文化根脉,又探索出冬季文旅市场培育的有效路径。
随着文旅融合不断深化、消费场景持续创新,这场历时月余的文化盛会有望成为推动区域经济高质量发展、满足人民美好生活需要的生动实践,为全国冬季文旅发展提供可借鉴的经验样本。