2000年，欧莱雅把北亚总部给安在了静安区，如今它已成为全球第一大化妆品集团。去年3月，静安和欧莱雅、凯辉基金联手搞了个“凯辉创美未来基金”，这就是“产业+资本+区域”的组合拳，目的就是要去捞那些下一代美妆界的领军人物。像欧莱雅、娇韵诗、多特瑞这些外资巨头都扎根在静安了，而且像百雀羚、逸仙电商、优时颜这些国货头部品牌也在这扎堆。消费这块特别火，靠着南京西路、张园这些商圈撑腰，去年化妆品卖出去的营业额超过900亿元，社会消费品零售总额更是冲到了400亿元以上，同比分别涨了7.63%和9.02%。东方美谷那边经过了近十年的积累，在做东西、搞供应上很有底气。这里是全国头一个被封的“中国化妆品产业之都”，全上海差不多四成的化妆品厂都在这儿安家。2024年它的化妆品规上产值占了全市的一半，不光把从研发到生产再到检测的全套路打通了，还拥有了全市唯一能快速处理维权的中心和全国第一批贸易便利化政策。静安区人民政府和奉贤区人民政府今天在上海弄了个签约仪式，签下了《美妆产业合作发展框架协议》。静安这边有搞研发的、有做临床的、有品牌的、有资金的；奉贤那边有制造的、有产能的、有供应链的、还有完整的产业生态圈。两个大区的头儿心往一处想，劲儿往一处使。以前大家定位差不多的行政区容易互相扯皮，结果就是乱竞争、东西过剩。不过自去年12月底两区的主要领导第一次碰了头之后，他们就建了个常态化的工作机制：12月开了个会聊了聊联合招商和怎么分钱的事儿；今年2月又坐下来敲定了联合招商、一起养品牌、共建生态圈这三个大方向。接下来两边要围着这个战略协议的方向，在五个“共”上使劲儿：一起把科创生态建好，把实验室、医院资源和检测机构都共享起来；一起把产业做大，弄个联合招商的机制；一起把品牌打出来；一起研究怎么用好政策；最后把成果分享好。静安区的“美创静界”创新社区搞了个签约仪式，现场最受关注的是华山医院皮肤科和橘宜集团签的那个医研转化协议。去年年底两区刚开始对接的时候，静安区领导就说了：咱们这儿有顶级的临床资源，你们有厉害的龙头企业和生产能力，能不能让它们相乘一下？这个相乘可不光是牵个线、搭个桥那么简单。两边的工作专班成立后干的第一件事就是摸清家底：静安这边华山医院皮肤科连续多年排名全国第一，在治脱发这块儿绝对权威；奉贤那边橘宜集团在美妆圈摸爬滚打了很多年，正在为防脱育发新品能不能起效发愁。专班就把两边的人给拉到了一起。最后谈成的是个闭环：华山医院用严格的标准给产品做验证；橘宜集团发挥市场敏感度把成果变成商品。双方组了个联合小组盯着防脱发这块儿。大宁集团和东方美谷集团也签了协议，把孵化能力和产业基地合二为一；静安的多特瑞、优时颜也跟东方美谷集团谈妥了；密界生物科技还跟科丽思签了生产协议。从政府到园区再到企业和科研单位，这五轮签约把产业链给串起来了。