春节假期向来是文旅市场“人气窗口”。
如何既满足群众“出门走走、健康过年”的需求，又让传统文化在当代生活场景中“看得见、摸得着、带得走”，成为不少地方节庆活动策划的关键课题。
2月17日（农历正月初一），宁夏银川市贺兰县在贺兰山国家森林公园推出“登贺兰雄峰·迎马年福运”非遗进景区活动，尝试以“登高+非遗”组合供给，提升节日体验的文化含量与参与度。
从活动设计看，主线是新春登高。
锣鼓声中，登山队伍沿景区登高线路有序出发，路线兼顾全龄段游客的体力差异与观景需求，让参与者在冬日山林景致中完成一次“健身式”节庆体验。
途中设置的福牌祈愿、景观打卡等环节，强化了家庭出游、团圆欢聚的情绪价值，也让传统“登高纳福”的年俗在公共空间中更具可参与性。
在登高之外，景区游客服务中心设置“非遗年味体验区”，集中呈现剪纸、软陶、手掌画等项目，非遗传承人现场展示技艺并开展互动体验。
与单纯的舞台表演不同，这种“边看边学、可带走的手作体验”，更容易促成游客停留与消费，也有助于让非遗从“展示品”转化为“生活方式的一部分”。
同时，活动向登高前10名参与者发放“贺兰文旅大礼包”，以小礼品带动仪式感与获得感，增强活动传播与口碑扩散。
原因层面，假日消费结构正在从“到此一游”向“深度体验”转变。
游客不仅关注自然景观，也看重内容供给是否有特色、是否适合全家同行、是否能形成记忆点。
贺兰山国家森林公园具备自然景观与户外运动的空间优势，而非遗体验能够补足文化表达与互动性，两者叠加有利于构建“可观、可玩、可学”的复合型产品。
另一方面，各地推动“非遗进景区”常态化，目的也在于让传统技艺获得稳定展示平台与更多年轻受众，从而形成保护传承的社会合力。
影响层面，此类活动的直接效应在于聚集人气、提升景区热度，带动餐饮、文创、交通等相关消费，形成节日期间的“流量入口”。
更深层的价值在于，把春节文化、登高习俗与地方资源优势相结合，增强城市与县域的文化辨识度，推动“文旅+体育”“非遗+旅游”的多业态融合。
在公共文化服务方面，非遗代表性项目通过现场体验走近群众，有助于提升大众对中华优秀传统文化的认同感与参与感。
对策与建议方面，活动的“热闹”要转化为“长效”，关键在机制与产品化。
一是推动非遗体验区从节庆化走向常态化，建立固定时段展演、预约体验、研学课程等供给，让游客在平日也能有“可预期”的文化体验。
二是进一步完善线路分级与安全保障，针对亲子、老年、运动爱好者等不同群体，优化导览、补给、救援与分流组织，提升舒适度与安全感。
三是加强文创开发与品牌叙事，把“贺兰山”自然意象与当地非遗元素转化为可持续的产品体系与传播符号，避免活动结束后热度快速回落。
四是让传承人获得更稳定的收益与成长空间，通过补贴、合作分成、培训等方式，提升非遗项目进景区的可持续性。
前景判断上，随着群众健康意识提升与文旅消费升级，“登高+文化体验”的组合将更具市场空间。
以贺兰山为代表的自然资源若能与非遗、体育、研学、夜游等业态协同布局，县域有望形成四季可游、节庆带动、日常可持续的产品格局。
更重要的是，当传统年俗以更具参与感的方式回到公共生活中，文化传承便不再停留于口号，而会在一次次亲身体验中沉淀为社会共识。
文化的生命力在于创新，传统的价值在于传承。
贺兰县此次活动的成功举办，充分说明了当代社会对优秀传统文化的重视，也展现了地方在推动文化创新发展上的积极探索。
在新时代，只有将传统文化与现代生活方式相结合，让文化在体验中活起来、在参与中传下去，才能真正实现文化的创造性转化和创新性发展，让中华优秀传统文化在新的时代背景下焕发新的生机与活力。