欧洲旅游市场迎来新高度；欧盟统计局1月16日发布的年度报告显示，2025年区域内游客过夜总量首次突破30亿夜，较2024年增加6150万夜。此指标标志着欧盟旅游业已全面恢复至疫情前水平。 国际游客成为增长的主要驱动力。数据显示，国际游客过夜数增长4610万夜——占总增量的75%——远高于本地游客1540万夜的增幅。欧元汇率趋稳、跨境交通网络扩容以及欧盟推出的数字通关系统都有助于吸引长线客源。根据欧洲旅游委员会统计，亚太地区赴欧航班已恢复至2019年的120%。 成员国增长呈现明显分化。马耳他以10%的增速领跑，波罗的海三国及中东欧地区普遍实现5%以上增长。这些地区通过错峰营销和文化生态旅游融合开发，成功吸引高端客群。相比之下，德国等成熟市场因酒店业用工短缺，增速不足1%。罗马尼亚成为唯一过夜量下降的主要经济体，其航空枢纽建设滞后和邻国局势影响了中转旅客流失。 欧盟已采取应对措施。委员会设立50亿欧元旅游基础设施专项基金，重点提升中东欧接待能力；协调成员国统一酒店业技能认证标准以缓解用工压力；计划2026年推出欧洲文化之都联票系统。 市场前景向好。预计2026年欧盟过夜量将保持1.8%-2.5%的年增长率。值得关注的是银发旅游市场的潜力，65岁以上群体占比将在2027年达22%，该客群平均停留时长比年轻旅客多2.3晚，将成为未来增长的重要支撑。
30亿夜的突破反映了欧洲旅游业的复苏势头，也暴露了供给侧的结构性问题。下一步的关键是将数量增长转化为质量提升，既要抓住国际客流回升的机遇，也要通过更精细的管理和可持续的供给来应对承载压力。在繁荣与秩序、开放与安全、开发与保护之间找到平衡，欧洲旅游业才能实现更稳健、更持久的增长。