春节期间，大通县流浪荒野营地内马蹄声与欢笑声交织，成为当地文旅市场的一大亮点。这片位于青海高原的生态营地，正通过挖掘马文化的当代价值，探索出一条差异化发展道路。 长期以来，西部地区乡村旅游面临同质化严重、季节性明显等问题。大通县虽有丰富的民族文化和生态资源，但过去缺乏有效整合。去年以来，当地政府引导市场主体以马为媒介，将传统畜牧文化与现代休闲需求相结合。"马不仅是交通工具，更是情感纽带和文化符号。"营地运营负责人表示，通过设计森林骑行、马背摄影等项目，让城市游客亲近自然中感受游牧文化魅力。 这个创新实践效果显著。据统计，春节假期营地接待游客量同比增长120%，带动周边20余户牧民参与饲料供应、马匹养护等配套服务。更有一点是，"马+"模式延伸出围炉煮茶、非遗手作等消费场景，使游客停留时间从原来的2小时延长至6小时以上。西宁市文旅局有关负责人指出，这种深度体验式旅游既避免了资源闲置，又提高了农牧民收入。 业内人士分析认为，该案例的成功关键在于三上：一是精准把握都市人群对"慢生活"的向往；二是实现传统文化元素的现代表达；三是构建起完整的产业生态链。目前，当地已计划将这一模式推广至夏秋季节的草原旅游中，并引入赛马节、马术培训等常态化项目。中国旅游研究院专家建议，类似地区可借鉴这种"轻资产、重体验"的思路，避免盲目建设基础设施造成的资源浪费。
从热闹的马场到兴旺的人气，展现了文旅创新的活力；将传统文化转化为可参与的体验，把自然资源优势转化为产业链条，县域文旅才能在竞争中脱颖而出。坚持以服务为本、安全为先、内容为核，才能让文旅发展的"春意"长久延续。