以东汉铜奔马为原型设计的"吉祥马"吉祥物,融合盛唐美学与传统喜庆元素,于2025年11月25日正式成为"欢乐春节"品牌形象代言。
这一新形象的发布,是中国春节文化走向世界进程中的又一重要节点,体现出传统节庆在当代语境下的创造性转化。
自2001年启动至今,"欢乐春节"经历了从自发展示到系统传播的深刻转型。
最初阶段,该项目主要通过海外广场民俗表演等方式,服务华侨华人群体的文化需求。
2010年品牌正式定名后,活动内容逐步拓展至演艺展览、非遗展示、影像传播、文旅推广等多个领域,形成包括新春音乐会、全球彩灯联动、海外庙会、特色餐饮推介、旅游宣传等在内的完整内容矩阵。
在组织架构层面,文化和旅游部统筹全局规划,驻外使领馆负责国际协调,地方文旅机构与文化团体提供资源支持,海外政府部门、艺术机构及中资企业等多方力量共同参与,构建起跨国界、多主体协同的传播网络。
这一机制既保证了品牌的统一性,又充分调动了各方资源优势。
2024年12月,"春节"入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录,为春节文化的全球传播注入新动力。
2025年春节期间,全球范围内举办近500场相关活动,从亚洲的传统庙会到欧洲的大型交响音乐会,从非洲的民间艺术巡游到拉美的文旅合作项目,活动形式日益多元,参与国家和地区持续增加。
据不完全统计,当前"欢乐春节"活动已覆盖五大洲100多个国家和地区,深度融入当地公共文化体系。
春节文化的国际传播并非简单的文化移植,而是在坚持文化本质的前提下,因地制宜进行表达方式创新。
在美国旧金山,皮影戏表演者以英文解说帮助观众理解剧情;空竹表演通过"龙"的舞动形态增强视觉辨识度。
这些做法保持了传统技艺的原真性,同时提升了跨文化理解的有效性。
在传播场景选择上,春节活动主动适应海外公共文化空间特点。
捷克布拉格的北京交响乐团与民族乐团联合演出,斯里兰卡科伦坡的元宵音乐会,均将传统节庆内容转化为适合剧院和广场的公共文化产品,使更多当地民众有机会直接体验春节文化。
这种从家庭社区层面向城市公共空间的拓展,显著扩大了春节文化的受众基础。
当前,春节文化传播面临从量的扩张向质的提升转变的关键时期。
如何在保持文化特质的同时增强国际表达能力,如何在多元文化格局中实现深度对话,如何通过数字技术创新传播形式,这些都是需要持续探索的课题。
未来,"欢乐春节"需要在内容创新、技术应用、机制优化等方面继续发力,推动中国节庆文化在全球范围内实现更高质量的传播与交流。
节庆是一种时间的语言，也是一种价值的表达。
当“欢乐春节”以更成熟的机制、更丰富的形态走向世界，“中国年”所传递的不只是热闹与喜庆，更是对家庭、和合与美好生活的共同向往。
以“吉祥马”为新起点，持续在守正中创新、在交流中互鉴，才能让“世界同庆”不仅成为一幅可看的景象，更成为一种可持续的文化共鸣与文明对话的现实路径。