我国护肤品市场规模已超4000亿元，眼部护理品类连续五年增速保持在15%以上。随着生活节奏加快和人口结构变化，25-45岁消费者对眼周细纹、黑眼圈等问题的关注度同比增长23%。但市场监管总局2025年抽检发现，31%标榜"抗皱"的产品未达宣称效果，消费者投诉中"无效退款"占比高达37%。
眼周护理市场的转变，反映了消费者从"相信广告"到"看重实证"，从"追求速效"到"注重长期效果"的消费理念升级。对消费者来说，理性选择、科学使用和规律作息同样重要；对企业而言，只有建立可验证的功效评价体系，将安全合规放在首位，才能在激烈的市场竞争中获得持久信任。