问题——如何让乡村文化新时代“看得见、传得开、留得住”，既提升群众的获得感，又为乡村发展提供持续动力，是各地推进乡村振兴面临的共同课题。近年来，贵州一批“村字号”活动从地方走向全国：既有以体育为媒的“村BA”“村超”，也有以文艺为桥的“村晚”。如何把一时热度转化为可持续的文化生产力，成为社会关注的焦点。 原因——多彩的民族文化和深厚的乡土传统，为贵州培育群众性文化品牌提供了土壤。一上，许多村寨仍保留较完整的节庆礼俗、歌舞技艺与服饰文化，群众参与度高、组织动员相对容易；另一方面，返乡创业增多、文旅加快发展、交通条件改善，让乡村资源更“可达、可观、可体验”。以“村晚”为例，节目取材于村寨生活，演员多为本地群众，形成“身边人演身边事”的真实感染力。主持人缪杰在接受采访时表示，贵州乡亲热情奔放，喜庆活动常带动周边村寨一起参与，“人越多越开心”的氛围也让外来者更快融入。此次他参与主持并献唱，还穿上苗族“百鸟衣”共同呈现。他说，这身盛装包含着礼仪与文化分量，穿上它既是荣幸，也是责任。 影响——“村晚”等活动走红，首先增强了文化自信，也提升了乡村凝聚力。歌舞、服饰、方言、民俗与村寨景观集中呈现，让乡亲在舞台上重新发现家乡之美，青年群体也获得更直观的文化认同。其次，传播带来的关注正带动文旅消费和有关产业延伸。节庆活动聚集人流，拉动住宿餐饮、特色农产品、非遗手作等消费，同时推动更多村寨从“单点出圈”走向“片区联动”。再次，“新村民”和本土群众的共同参与，为乡村公共文化供给注入新动能。像缪杰这样长期参与村寨事务、以“本地人”姿态投入的社会力量，既提升活动的呈现质量，也让外部资源与乡村需求更顺畅对接。 对策——要让“村字号”品牌持续走红，关键在于守住群众性、提升规范性、增强系统性。一是坚持群众当主角，避免过度商业包装挤压乡土表达空间，确保内容来自生活、服务乡亲。二是完善组织与安全保障，建立节目遴选、现场秩序、交通疏导、应急处置等机制，让活动从“热闹”走向“有序”。三是强化文化保护与版权意识，对民族服饰、传统曲目、民间技艺等建立档案和传承计划，鼓励在尊重传统的前提下开展创作转化。四是推进文旅融合与产业协同，引导地方把节庆流量转化为常态化产品供给，发展研学、民宿、非遗体验、农特产品品牌化等，让“看一场晚会”延展为“体验一条线路、带走一份记忆”。 前景——随着乡村振兴深化，公共文化服务继续向基层延伸，贵州“村晚”等活动有望形成更稳定的年度品牌和区域联动机制。未来，若能在保持乡土本色的前提下提升制作水准与传播能力，并通过制度化安排保护传统、培育人才、完善市场环境，“村字号”不仅能成为展示地方形象的窗口，也可能成为促进城乡交流、带动共同富裕的文化纽带。缪杰向全国观众发出邀约时所说的“每个村寨都张开怀抱”，折射出贵州把热情转化为发展动能的信心与路径。
文化是乡村振兴的重要支撑。贵州通过打造“村字号”文化品牌，探索出一条具有地方特色的乡村文化发展路径。该实践表明，乡村文化建设既要尊重传统、注重保护传承，也要创新表达、拓展传播，更要让农民群众成为参与者和受益者。当更多“新村民”因文化而来、为文化而留，乡村振兴就会拥有更稳固的文化基础和更持久的发展动力。