问题——影视内容与文旅消费如何实现“同频共振”。近年来，各地加速培育数字文创和文旅新业态，但落地过程中普遍遇到“有内容缺场景、有流量难转化、重拍摄轻运营”等问题。如何把荧屏热度变成稳定的线下客流和消费增量，正成为衡量产业竞争力的重要标准。 原因——市场需求升级与城市品牌传播双重驱动。业内人士认为，一上，游客从“到此一游”转向“沉浸体验”，更愿意为情绪价值和互动体验买单；另一方面，优质影视作品日益成为城市形象传播的有效载体，“跟着影视去旅行”逐渐成为新风潮。鉴于此，成都文旅集团对应的平台企业加快推进影视内容与文旅场景联动开发，探索可复制的运营路径。 影响——爆款内容带来“引流入川”的外溢效应。据成都天府宽窄文化传播有限公司介绍，公司策划出品的多类型内容持续释放带动效应：剧集方面，电视剧《白色橄榄树》播出后进入平台“全球热播华语剧集TOP10”，带动取景地热度上升。数据显示，该剧开播次日，乐山沙湾红房子影视基地迎来客流高峰，当月接待游客5.82万人次，同比增长206.88%；热度也延伸至自贡、凉山等取景区域，一些乡村场景由此获得新的传播入口。综艺方面，“中国喜剧梦工厂”IP通过节目制作、艺人孵化和线下运营形成联动，深入提升“成都造”内容的辨识度与传播力。 对策——从“资源叠加”转向“价值共创”的一体化开发。业内观察指出，影旅融合要避免简单贴牌和短期冲量，关键是围绕IP做长期运营，把故事、人物和情绪转化为可进入、可互动、可消费的产品体系。天府宽窄在上海第一百货落地线下体验空间，尝试“节目直播+场景运营+跨界营销”的联动模式，并推出带有地方风味与文化符号的文创产品，推动“内容热度”向“消费转化”延伸。相关负责人表示，将以“喜人百货”等新尝试面向更大范围征集特色好物，通过内容联动、场景植入和IP赋能提升转化效率，形成“内容—场景—消费”的闭环。 前景——新项目启动有望强化成都影视与文旅协同能力。即将在香港国际影视展发布的《苍穹以北》，由执导《三体》《太平年》的导演杨磊担任主创，计划于今年上半年开机。业界认为，在国际影视交流平台集中发布项目，有助于提升项目曝光度，拓展合作空间，也为成都进一步集聚制作资源、打开海外传播渠道创造条件。随着文旅消费回暖、城市更新和新型商业体加快布局，未来影视项目与取景地运营、线下体验空间、文创品牌孵化等环节的协同将更紧密，竞争焦点也将从“谁能制造爆点”转向“谁能长期运营”。
从一部剧带火一座城市，到一个喜剧IP孵化新生代演员，再到一处线下空间带动跨界消费，天府宽窄的探索路径折射出文化产业转型的趋势——内容不再是孤立的文化产品，而是连接人、城市与消费的桥梁；在文旅融合不断深入的当下，如何让文化内容真正“活”起来、“走”出去、“落”下来，仍是文创企业共同面对的课题。天府宽窄的实践，提供了一个可供参考的样本。