春节作为中国传统消费旺季，水产品作为年货采购的重要品类，其市场动向反映了当前消费结构的深层变化；记者近日走访北京各大批发市场和商超卖场发现，今年水产年货市场体现为与往年明显不同的特点。 定制化礼盒成为市场主流。在丰台、朝阳等区域的水产经营点，灵活的礼盒定制服务已成为标配。400至500元价位的海鲜礼盒销售最为火爆，这个价格区间既能满足普通家庭走亲访友的需求，又显得体面得体。首衡集团作为全国最大单体农批市场的运营方——向记者表示——2026年水产年货市场最突出的特点就是礼盒化趋势明显，帝王蟹礼盒、龙虾礼盒、海鲜大礼包等产品销量增长尤其显著。天猫年货节数据印证了这一趋势，截至1月28日，海鲜水产礼盒销量已同比增长50.6%。 这种定制化趋势的形成，根本上源于消费者对年夜饭品质的新期待。消费者不再满足于简单的食材采购，而是寻求"体面、便捷、高品质"的一站式解决方案。超市推出的"水产满800元送保温箱"等活动，让消费者可以在鲜货、冻品间任意组合，继续降低了定制的门槛。 地方特色水产成为年货新宠。除了常规的海鲜礼盒外，具有产地特色的水产品正在获得越来越多关注。东北特产查干湖胖头鱼凭借独特的冬捕工艺和优质口感，成为年货市场的明星单品。京东今年在查干湖冬捕鱼上加大投入力度，以169万元拍下"头鱼"以图吉祥寓意，并宣布包销查干湖渔场2025至2026产季近50%的产量。在七鲜超市，5.5至6斤规格的查干湖胖头鱼礼盒售价约150元，已成为消费者的热门选择。此外，鲽鱼、带鱼、大黄鱼等传统北京人喜爱的鱼类大单品礼盒，在年货市场也十分活跃，舟山带鱼礼盒更是成为近期销量冠军。 高端水产消费加速普及。曾经被视为奢侈品的帝王蟹、波士顿龙虾、三文鱼、东星斑、海参、鲍鱼等高端水产，正在出现在越来越多普通家庭的采购清单中。天猫年货节数据显示，海参、帝王蟹、黑虎虾的销量分别增长160%、154%、118%，增速远超其他品类。线下市场同样火热，房山区盒马门店的工作人员表示，近两周前来购买高端水产的消费者明显增加，部分食材已出现紧俏现象。 高端水产价格上涨是推高消费的重要因素。业内人士指出，基围虾、龙虾、帝王蟹、雪蟹等高端海鲜的价格大幅上涨，部分品种价格甚至翻倍。三文鱼虽然批发价较上年同期略低，但环比仍上涨20%至30%。尽管价格走高，这些水产品依然是年货采购的热门选择，反映出消费者对品质生活的执着追求。味库海鲜销售副总裁王传表示，本月三文鱼的进口量环比增长超过200%，海鲜年夜饭礼盒销量增长了300%。 精细化加工服务降低消费门槛。高端水产之所以能够更快地进入普通家庭，离不开商家提供的精细化加工服务。从虾的分级、鱼的去鳞处理，到整套礼盒的搭配建议，这些增值服务让消费者可以更便利地选购和使用高端水产品。这种服务升级有效消除了消费者对高端水产品使用的顾虑，使其成为更加"接地气"的选择。 预制菜品类丰富成为年夜饭新选项。除了传统的鲜活水产外，水产预制菜品类越发丰富，成为省时省力的年夜饭新选择。这一趋势反映出现代家庭对便捷性和效率的新需求，预制菜既保留了水产品的营养价值，又大幅降低了烹饪难度，特别是对于工作繁忙的年轻家庭具有吸引力。
年货市场的热度，映射的是民生消费的活力与供给体系的进步。礼盒定制、高端水产走近大众、预制菜加速普及，既是消费观念变化的结果，也对冷链能力、标准化水平与市场秩序提出更高要求。把“年味”做得更实、更稳，关键在于以质量与诚信托底，以服务与创新增色，让节日餐桌更丰盛、更安心、更有温度。