2月12日，小红书通过官方渠道发布公告称，将对未主动标识的人工智能生成合成内容采取限制分发措施。平台表示，近期接到大量用户举报，反映有创作者利用智能生成技术仿冒公众人物形象、制作虚假视频等现象较为突出。平台认为，此类未经授权的内容不仅可能侵犯公众人物合法权益，也因缺少明确标识削弱了用户对内容真实性的信任。小红书呼吁创作者在发布由人工智能生成的图文或视频时主动添加标识，便于用户识别内容来源，并表示标明创作方式不会降低作品价值，反而有助于提升交流透明度。
技术进步不应被用作造假牟利的工具；标识制度的意义在于让创新可被辨认、让责任可被追溯。平台规则趋严与监管整治持续推进，正在划出更清晰的边界：尊重事实、尊重权利、尊重公众知情权，才能在活力与秩序之间取得平衡，推动数字内容生态回到真实、透明与向善的轨道。