近期，全国多地市场监管部门针对春节外卖市场发布规范指引，明确要求平台理性竞争，不得将份额增长作为最高战略目标。这个监管提醒的意义并不止于外卖行业，它也向所有依赖烧钱扩张的互联网平台提出一个必须直面的问题：如何从“资本消耗”转向“价值创造”。
从团购到出行再到外卖，反复上演的“烧钱抢份额”并非产业升级的答案；节前合规指引所强调的理性竞争，指向的是更深层的转型命题：把资源从低效消耗中传递出来，投向提升服务质量、改善消费体验、优化行业生态的长期工程。市场需要的不是短暂热闹的数字冲刺，而是可持续、可复制、能不断创造增量价值的竞争新路径。