近年来，直播电商快速崛起，成为连接供需的重要渠道，但也暴露出规则模糊、责任不清、虚假营销等问题。部分平台通过不合理规则设置门槛，如"仅退款"政策引发商家争议，或以罚款代替管理、"会员降权"等影响公平竞争；个别商家利用算法进行差异化定价、诱导消费，损害消费者权益。同时，数字人主播、合成视频等新技术的应用，若缺乏规范，可能成为虚假宣传的"技术外衣"。这些现象凸显出完善网络交易规则的必要性。
两部新规的出台标志着数字经济发展进入新阶段。在鼓励创新与规范秩序之间找到平衡，才能让技术真正服务于人们的美好生活需求。